打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第1张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第2张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

图/深圳卫健委微博

文/ 金错刀频道

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第3张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

在中国涨粉,官方自媒体哪家强?

很多人会说是公众号粉丝4000万,抖音粉丝1.5亿的“人民日报”涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第4张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

国家队的确不一般涨粉,但要论地方性的官媒,公众号“深圳卫健委”绝对是其中顶流!

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第5张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

最近一周多的时间,深圳卫健委就喜提两次热搜涨粉

第一次,一位等住院的孕妇在公号评论区“抱怨”自己等了12个小时的核算检测涨粉。小编6分钟回她:“电话给我。”

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第6张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

2小时后,这位孕妇就住上了院涨粉

第二次涨粉,有网友评论说,自己的猫被困在封控办公室,小编又回:“电话多少?”

第二天,3只猫就吃上了饱饭涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第7张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

相比西安的某些做法,这样的神效率感动了无数网友涨粉

不过,感动完之后,网友发现了不对劲涨粉

原以为它和其他官方自媒体一样“伟光正”,不曾想翻看其公号,纷纷笑出了猪叫涨粉

这个深圳卫健委,仿佛德云社和杜蕾斯的结合体,编段子、开车,信手拈来涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第8张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

坐拥1700万粉丝的深圳卫健委,算是把流量密码玩明白了涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第9张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

一个正经官方号,比杜蕾斯还会“开车”杜蕾斯是众所周知的会开车,敢开车涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第10张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

谁能想到,深圳卫健委一个堂堂官媒,虎狼之词随时脱口而出,打擦边球打得飞起涨粉

在科普一个男科手术时,《广州日报》在报道时起的标题是:《XX医院完成一例阴茎起搏器植入手术》涨粉

但深圳卫健委(编辑团队“深小卫”)封面显示,听说最好的关系是:你知道我深浅,你知道我长短涨粉。标题则是“单方面宣布:以后深圳没有石更不起来的男人。”

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第11张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

网友评论称:“这内容就像深圳这个大都市一样——开放涨粉。”

但这还算是温和的涨粉

“世界艾滋病日”这天, 深圳卫健委推送的是《无套后入……6成男男传播》,题图上的字眼有:“大0单身青年,在外打工无1无靠,孤苦0丁涨粉。不想S而无汉,成高0惨夫,特寻P友一枚。”

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第12张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

这篇充满遐想的推文直接让它火出了圈,乃至被人投诉低俗涨粉

相比靠打擦边球吸引眼球,真正有技术含量的是它的表情包和段子涨粉

昨天还是个押韵狂魔——“天涯何处无芳草涨粉,谁是绿码跟谁好”

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第13张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

今天就变成了段子高手——“别人的腊八节吃腊八粥,深圳人吃棉签涨粉。”

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第14张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

明天可能就玩谐音梗——“把bra和胖次脱了,就没凶兆和苦头了涨粉。”

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第15张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

深小卫不去参加脱口秀大赛,绝对是中国脱口秀的一大损失涨粉

段子玩得好,表情包也不落下风涨粉

小偷闯进家里涨粉,忍不住想问的第一句话却是:“你做核酸了吗?”

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第16张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

在这些表情包和段子背后,反映的是深圳卫健委精准的洞察力:它太明白自家粉丝的笑点,一戳一个准涨粉

疫情防控期间,其他号都一本正经警告,要做核酸检测涨粉。深小卫却脑洞大开:“你是深圳来的吧?嗓子眼里都有茧了”。

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第17张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

昨天,深圳新增1例确诊,它配图却是“我想发推文,粉丝却不想”涨粉。把网友们担心疫情严重的心情表现得明明白白。

搞笑的画风,甚至让评论区的网友们也成了段子手涨粉

有网友称:“现在深圳最受欢迎的动物是“绿马”涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第18张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

在这一次次出乎意料的表情包的轰炸下,10w+就是深小卫的常态,刷封面、收藏表情包已经成了深小卫粉丝们的日常操作涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第19张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

暴涨1700万粉丝,抖机灵只是它的基本功很多地方官媒,单篇文章阅读量仅仅只能到百位数、甚至十位数涨粉

同样是在“世界艾滋病日”这天发文,深圳卫健委轻松10w+,大连卫健委当日推送的文章《生命至上,艾与被爱》,阅读量只有312涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第20张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

深圳卫健委负责人王岭说:“如今我们发一篇推文,10万+只能算合格,20万+已经是日常,最高阅读量达到了773万+涨粉。”

只是靠抖机灵涨粉,一个地方小号就能做成全国通?

事情没那么简单涨粉

1、丢掉偶像包袱

深圳卫健委有如今的影响力,并非一蹴而就涨粉

在刚运营的那几年,它还和人们印象中的官媒没什么不同,每天一样是“端着”架子,推文一本正经,看着就让人犯困涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第21张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

那时的深圳卫健委,能获得几百个阅读量就算不错了涨粉

痛定思痛,深小卫决定改变自己涨粉

第一步,就是变人设:做“最不正经”的官方自媒体涨粉

所以,深小卫吃瓜、追热点比广大群众还积极,把热点、梗文化和主题融入到封面图、摘要和标题里,三位一体,威力暴增涨粉

王思聪的土味情话刚出现在网络,就被它拿去变成了接种疫苗的号召语涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第22张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

《鱿鱼游戏》火爆全球时,它就在趁着国庆放假,通过“鱿鱼游戏”的封面三连,深刻准确地传达了广大市民不想上班的心声涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第23张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

最近快过年了,网友们思乡心切,但境外输入无疑又给当地人添堵,于是乡愁是一张核酸证明的梗,被它玩得很6涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第24张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

靠着这种有违背官方形象的“一反常态”,深圳卫健委爆火全网涨粉。2020年疫情爆发那一年,就暴涨了800万粉丝。

2、骚话连篇涨粉,但是连大妈都能看懂

卫生健康行业专业性强,很多时候,读者往往每一个字都能看懂,连起来却不知道什么意思涨粉

为了在保持专业的同时,让内容更通俗易懂,深小卫招揽了各种人才涨粉

据官方介绍,深小卫团体是一个7人小组,有90后、也有80后,统筹的王处长则是一位70后涨粉

70后负责统筹,80后啃文件、90后进行写作和配图涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第25张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

靠着这批人,深小卫的内容大多有深有浅,公文话语、临床术语,全部转化为大妈话、网络语,让人一听就懂涨粉

例如,在《核算的检测有多麻烦?看完我不好意思催结果了》一文中,针对大家对核算检测出结果怎么这么慢的疑问,深小卫对核算检测的全流程进行了深入浅出的讲解涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第26张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

除此之外,还有一些日常常识科普涨粉。如《加班、熬夜、生闷气...22岁女生眼肿成“金鱼”|严重可致盲》中对甲亢产生的原因和相关治疗的解释。

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第27张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

趣味性、专业性、实用性,一个不落涨粉

在外人看来不着调的深小卫, 其实一直把“严肃,认真,活泼”的原则贯彻到底涨粉

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第28张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

被举报的深小卫,中国还需要更多人红是非多,并不是所有人都喜欢深圳卫健委的风格涨粉

有人抨击它低俗,有人认为它标题党,总之就是觉得官方账号的作风不该如此,于是不断地投诉、举报涨粉

对此,深圳卫健委只能无奈回复:“会适当收缩尺度涨粉。”

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第29张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

但是深圳卫健委真的低俗吗涨粉?真的标题党吗?

那些所谓的“低俗”和“标题党”,深圳卫健委都会及时通过标题或摘要阐释清楚,从不会让人误会涨粉。它的文章内容,也没有在专业性上出过纰漏。

打擦边球,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩  涨粉 第30张

涨粉,涨粉1700万!中国最“不正经”的官媒,比杜蕾斯还会玩">

标题就已经阐释得明明白白

如果有问题,恐怕只能怪举报之人的联想能力太丰富涨粉

所以涨粉,众多网友都为深小卫打抱不平:难道官媒就只能一板一眼,生产八股文?

互联网时代,想要做出更大影响力,就连《新闻联播》《人民日报》这样的国家队都早就明白:与其爹味十足地教育,不如深入群众,接地气涨粉

“以小人之心度君子之腹”,“怨妇心态”、“满嘴跑火车”,“羡慕嫉妒恨”,“卑鄙勾当”、“遮羞布”这些词从字正腔圆的新闻联播里播出来早已见怪不怪涨粉

正因为这种直白的表述方式,让很多网友都惊诧:“真是活久见,没想到有朝一日《新闻联播》也能当连续剧追涨粉。”

而深圳卫健委现在所做的,不过比这更接地气一点而已涨粉

2020年初,因为疫情信息不透明,微博底下一片骂声涨粉。1月30日晚,“深圳卫健委”扛着压力,做了全国第一个公布确诊病例在发病期间曾逗留过的小区的官媒。

除此之外,他们在公众号上还开通了一系列服务功能,从最开始的预约挂号、九价HPV疫苗预约,到如今的新冠疫苗、核酸检测预约等,每一个都是市民的刚需涨粉

这种及时回应,让“深小卫”粉丝的好感度、忠诚度噌噌涨涨粉

在“深圳市2020年度十大法制事件”投票评选时,“深圳率先在全国公布新冠肺炎确诊病例个案信息保障市民知情权”获得了8万票,其中6万票是“深小卫”的粉丝投的涨粉

这两次“电话给我”的热搜,从表面看,深小卫只是回复了四个字 ,可在体制内,敢把这种留言放出来,意味着“谁回复谁负责”涨粉

正如网友所说,深小卫作为一个公号编辑,面对一个非正规渠道的信息求助,完全可以选择无视,或者简单提供信息,但它却跨越医院、企业和公众号三个平台,将事情做到妥善解决涨粉

一边是一些组织的“夸夸其谈、高高在上”,另一边是深小卫们的“说真话、办实事”涨粉。人民群众最需要哪个,答案不言自明。

不接地气的组织,最终只能是自嗨涨粉

图片来源于网络涨粉,侵权请联系删除

本篇作者 | 李鹏翔&祥燎

上一篇:文艺创作必须破除“唯流量论”
下一篇:直播带货,未来的流量密码在哪里?

留言评论

暂无留言
请先 登录 再评论,若不是会员请先 注册