2021年终盘点|短视频走入下半场:行业增速放缓,新规出台剑指侵权之风

在经历了多年的爆发式增长后,短视频行业的增速已有放缓迹象,开始走入下半场竞争短视频。多位分析人士认为,人口红利的消失与疫情以来经济下行的压力,是短视频行业增长放缓的主要原因。

不过,短视频仍然拥有庞大的市场规模与用户基数短视频。在此之下,以侵权为主的一系列问题便显得愈发突出,成为制约短视频行业发展的首要问题。

近日,被网友称为“最严新规”的《网络短视频内容审核标准细则(2021)》出台,明确规定短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段短视频

这意味着,流量放缓、监管趋严下的短视频平台需要找寻下一增长点短视频。“无论抖音还是快手都从社区内容平台起家,如何平衡内容与变现,而不影响消费者体验,是一个永恒难题。”潮汐商业评论创始人王烁认为。

短视频行业增速放缓短视频,进入存量市场争夺

CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止今年6月,我国网民规模达10.11亿,其中短视频用户规模为8.88亿,占网民整体的87.8%,较2020年12月仅增长1440万短视频

《2021年移动互联网行业观察》同样显示,短视频月活用户与渗透率增量逐渐见顶,2021年9月行业新增人数降至3.23亿,对比2020年10月下降20.1%短视频

从各方研报来看,随着时间推移,互联网平台的用户增长迎来瓶颈,以抖音快手为主的短视频行业增速放缓、进入存量竞争时代已成事实,短视频平台的业绩均受影响短视频

据多家媒体报道,抖音母公司字节跳动过去半年的国内广告收入停止增长短视频。这是自2013年字节跳动启动商业化以来,首次出现此情况。

快手方面,今年三季度营收204.亿元,同比增长33.4%;净亏损70.9亿元,经调整净亏损48.2亿元,同比扩大401.4%短视频

居高不下的营销支出是平台亏损的主要原因短视频。今年三季度,快手销售及营销支出由去年同期的61亿元上涨至110亿元,同比涨幅达到80.3%,而平台日活用户仅同比增17.9%至3.2亿。显然,用户增速远低于销售营销支出增速,意味着平台的获客成本正在不断增长。

“内容平台最终都会面临一个内容成本的问题,短视频早期靠UGC(用户生产内容)可以一定程度上压低成本,但随着竞争激烈和用户增长放缓,这块成本最终会涨起来短视频。”分析人士认为,在整个行业都步入商业化困局的深水区,需要转变以前高举高打的模式,寻找一种精耕细作的运营方式,实现开源节流,才是长久之计。

“最严新规”出台短视频,剑指短视频侵权之风

尽管当下短视频的用户增速放缓,但仍然拥有庞大的市场规模与用户基数短视频。在此之下,以侵权为主的一系列问题显得愈发突出,早已成为制约短视频行业发展的首要问题。

过去多年,自短视频诞生以来,行业乱象一直层出不穷,各平台长期存在与长视频、游戏、音频等平台版权内容的纠纷短视频

今年4月,“爱优腾芒”等长视频平台以及其他影视传媒单位共同发布了《关于保护影视版权的联合声明》,呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权短视频

记者了解到,在两大头部短视频平台上,有不少视频博主将热门影视综内容剪辑为几分钟的精华版,以CUT、合集等形式发布,播放量可以达到几千万甚至上亿次,而这些上传视频均未标注来源短视频。凭借这些剪辑视频,不少博主已跻身为头部大V。

公开数据显示,今年上半年,抖音审理了近4万起侵权举报,下线2万余条侵权视频,永久性封禁2000多个违规账号;快手也下线了2万多条违规视频,并封禁2000多个违规账号短视频

近日,针对短视频侵权乱象,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》:明确规定短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段短视频。该细则也被网友们称为短视频“最严新规”。

对于如何解决短视频的侵权行为,多位业内专家认为,应该从两方面来推进短视频。首先是在法律层面,要加强监管并加大对侵权行为的惩处力度。

另一方面,各平台需要建立一个行之有效的短视频内容创作机制,让版权合法有序流通,在版权方利益不受损失的情况下,让创作者、平台都能够从中获利,使生态能够健康、持续规范化发展短视频

短视频下半场的破局之道

曾有互联网分析师坦言,短视频上半场拼的主要是营销,谁敢于砸钱,谁就可以快速实现获客;到了下半场,单纯依靠补贴思路难以带来更多用户,只能通过深耕产品、提高用户的体验,才可能开拓市场份额短视频

在相关从业者看来,快手目前正靠培养关系撬动私域打造一批头部主播,基于“关系”来做直播带货,例如辛巴及其庞大的辛选集团短视频

抖音则是靠内容撬动公域,然后通过广告变现短视频。但现在情况是,双方的关系逻辑和内容逻辑会渐渐触及增长天花板,就需要开始向对方的领域渗透,这种“双向奔赴”会让双方变得越来越像,竞争也会越来越激烈。”上述人士说道。

最新数据显示,抖音DAU(日活用户)已超6亿、快手DAU超3亿,前者侧重一二线城市,后者则主攻低线城市以及下沉市场短视频

如果基于现有DAU数据,可以发现两平台的差距已拉开短视频。今年底,在抖音记录农村生活的张同学爆红,月涨粉超千万,这说明抖音正在向快手的主阵地—低线城市进攻,并对后者产生一定威胁。

面对多重压力,快手瞄准了火热的直播带货赛道短视频。三季度,快手直播业务收入77亿元,几乎相当于2020全年的直播收入,电商交易总额(GMV)达1758亿元,同比增长86.1%。

潮汐商业评论创始人王烁认为,无论抖音还是快手都从社区内容平台“起家”,如何平衡内容与变现,而不影响消费者体验,是一个永恒难题短视频。沉淀用户、升级视频消费水平成为行业挖掘收益增长点的新方向。

本文源自蓝鲸财经

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