2020年的B站很强势。
周洁琼、朱亚文、汪峰、李玟、韩国歌手宣美……连着一整周，每天都有明星宣布入驻B站，其中不乏紧跟潮流的热点人物：4月22日，在“被屈楚萧分手”的两天后，演员万籽麟入驻B站；4月26日，鬼畜新星、“淡黄的长裙”主人公李熙凝入驻B站。
据不完整统计，2020年缺乏四个月的时间里，已有超越50位明星入驻B站，数量占到了已入驻明星账号的一半以上。其中既有张靓颖、黄龄、小沈阳等老牌演艺人，也有宋祖儿、周洁琼、赵露思等重生代明星，以至还有理查德·克莱德曼、小林未郁、Vitas、松重丰等外国艺人。明星大举入驻B站正演化成一种常态。
2020年，从一场带来12%股价涨幅的跨年晚会开端，B站进一步展示出了对年轻人市场的野心。明星频繁入驻，B站高调宣传，就连用户都发觉到B站在文娱圈上下的大功夫。就在4月初，B站还由于 “文娱-明星”分区举行的“心动应战混剪大赛”，被盖上了“饭圈化”的帽子。
本来就被诟病“没内味儿”的B站，遭到了更多的质疑：“留一方净土给不追星的用户不好吗？”
答案很简单，用哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿的话来说：“不增长会死。”
一、真当明星不上B站？
今年年初，演员成果因《爱情公寓5》中的“诸葛鼎力”一角爆火，被誉为新一代“直男女神”。2月3日，成果在账号“犬来八荒w”上宣布入驻B站，一周涨粉超越116万，登受骗周B站up主涨粉速度排行的榜首。
截图自B站视频《谁是近期涨粉最快的UP主？
看完你就晓得了！（2020-01~2020-02）》
目前，B站曾经具有近百位明星up主。其中有在成名之前就主动注册B站账号的，如周深、火箭少女101成员赖美云等；也有脱去明星光环后成为“专业”up主的，如《中国好声音》选手丁克森、《声入人心》成员洪之光等；大多数则是B站和经纪公司或工作室的双向选择。
“真当xxx不上B站？”一语成谶。
不难了解，从利益角度来思索，明星入驻B站对双方都有利好。对明星来说，微博决议了流量的下限，微博以外的阵地则决议了他们的上限，B站账号有助于他们补充和完恶人设；另一方面，中心用户曾经稳定的状况下，应用明星拉新，是B站在泛文娱化道路上不可短少的环节。
但是，和明星的微博账号一样，大多数明星up主的B站账号都归属于艺人的经纪公司或者工作室运营。可以坚持长期的内容产出，保证投稿内容的质量，同时视频契合B站调性的明星up主屈指可数。
例如，2019年7月13日入驻B站的王祖蓝，总共只投稿了3条视频，最后一次更新是2019年8月22日，距今已有大半年的时间。
B站网友最为承受的是饰演“济公”的老演员游本昌，自2月22日入驻以来，他不断坚持着每周2-4个视频的更新速度，固然内容比拟简单，长度大多在一分钟以内，但是饱含了游爷爷对年轻人的祝愿和喜欢。
大局部明星入驻的B站的行为，更像是一个地道的商业行为，对B站自身的生态建立并没有任何协助。特别是关于B站这样一个强社区属性的平台来说，明星和饭圈文化的渗入，相似于一种外来者入侵。
原生用户和外来用户之间的抵触，不只表如今他们的兴味喜好上，还表如今他们对内容的评价规范和在B站活动时的行为形式上。
4月7日，B站文娱区和聚划算协作推出了“心动应战”。up主投稿自制明星剪辑视频到B站“文娱-明星”分区，官方经过稿件质量、硬币数、点赞数、分享播放比、珍藏量、播放完成率、播放量等多个综合维度评选获奖视频。其中一位明星将有时机登上“聚划算百亿补贴55盛典”，获奖up主也会取得B站提供的奖金。
活动开端没几天，就遭遇了用户的抗议。首先，排名较高的视频大多来自于同一明星，其中相当一局部视频的制造程度完整配不上这么高的排名。其次，很多视频的播放量和点赞量并不匹配，明显是没有观看过视频的自觉点赞。
也就是说，很多投票者的投票规范不是视频的制造程度，而是明星自身。“心动应战”也从一个发掘优秀剪刀手和混剪作品的竞赛，变成了单纯比拼明星人气的榜单。
这种“以人为本”的流量形式，和B站“以内容为中心”的社区理念，基本是南辕北辙的。很多用户向B站投诉竞赛里的不公平现象，在App Store上给B站刷起了一星。此时正值A站回归，还有人选择出逃B站，重回A站的怀抱。
这种事情，假如是发作在饭圈文化盛行的微博上，或许不会惹起这么大的民愤。但是对B站中心用户来说，明星光环加持，劣币驱赶良币，是压死他们的最后一根稻草。
二、up主的福与祸
“对用户来说，社区最好的状态就是它出生的一霎时。以后有任何变化，都会有人反对。”
陈睿曾经在《晚点LatePost》的专访中提到本人关于B站社区属性的诸多观念。他以为，B站是社区的事实不会改动，那么社区文化和用户范围之间的矛盾就永远存在。
同时，他也说到，社区是有“自净才能”的，社区称心度比单个用户称心度更重要。对B站来说，只需坚持以内容为中心，就能够减少用户范围扩展对原有用户体验的伤害。
B站和其他长视频平台最大的不同在于，B站的用户粘性大多来自于平台自身。爱优腾用户由于想看某一部剧或某一档综艺而翻开平台；B站用户则习气于漫无目的地翻开bilibili，寻觅有意义的新颖内容。
这种社区气氛来自于up主产出的高质量内容（PUGC）。陈睿也斩钉截铁地说：“一定要选择对你的社区开展长期有利的用户。第一就是up主。假如up主都不消费内容，观众就散了。”
2018年8月，B站推出“高能联盟”项目，实质上就是一种和up主的商业合约。B站客服对其的解释为：“高能联盟是我们与长期在bilibili平台分享自制优质内容的up主树立的一种深度协作方式。”目前，只要获邀参加的up主才干取得“高能联盟”的认证，成员大多是头部up主，包括B站粉丝量最多的老番茄、动漫区霸主LexBurner、舞曲第一up主咬人猫等。
业内人士剖析以为，“高能联盟”是B站经过付费签约绑定，避免中心UP主被竞争对手挖走或流失的一种手腕。例如，“教师好我叫何同窗”由于5G视频走红以后，第一时间就和B站签约成为“高能联盟”成员（目前已取消认证）。
另外，B站签约主播、旗下公司签约up主等内容创作者也直接和B站的经济利益挂钩。例如，B站在2018年9月收买的超电文化，就具有UP主经纪效劳和商业化运营的业务，旗下独家签约up主超越200人，包括知名游戏up主逍遥散人，累计B站粉丝量超越9500万。
为了鼓舞创作，B站还开启了up主鼓励方案，创建了up主学园，设置了对up主有利的引荐算法。一系列操作和项目，都是为了增强up主和B站之间的联络，鼓舞up主停止更多、更好的内容产出，构成“UP主创作内容，内容吸收粉丝，粉丝鼓励UP主”的闭环。
但是，理想很饱满，理想却不尽如人意。
一位粉丝量在万级的up主通知刺猬公社，B站的商业化，一定水平上有助于B站版权体系的健全，协助创作者进入“资金-质量”的良性循环；但是在实践操作上并没有达成最理想化的效果，反而让新人和独立up主”更难出头”了。
该up主解释说，以他所在的分区为例，以前由于投稿基数小，新视频比拟容易被看到的。同时，分区编辑会认真挑选优秀作品在头版停止引荐，一定周期内的新投稿还会依据播放量进入分区排名，登上分区排行榜。“但是如今B站会有认识地推他们的签约up，只需被官推的投稿播放量一下就高了，流量比照十分明显，那么即便还存在这个排行规则其实也没什么用了。”
B站首页引荐位
另外，由于整个体系进入商业化，很多事情上升到密码标价的层面。不只要思索到视频自身的制造本钱，还要思索到外部资源的要素，个体很难和成体系的MCN公司抗衡。
签约up主尚且如此，那么名气更大、更容易引入外部流量的明星能否会进一步抢占平台资源，特别是流量资源呢？面对近段时间频繁入驻B站的新明星，和B站有意无意的饭圈战略，up主的担忧是有道理的。再说，B站“被入侵”也不是一天两天了。
三、B站不是豆瓣
假如思索到B站最初“二次元社区”的定位，往常的B站曾经是“外来者们”的天下。
依据B站2019年第四季度的财报，B站月均活泼用户到达1.3亿，同比增长40％；挪动端月均活泼用户到达1.16亿，同比增长46％。思索到B站曾经迈入了第十一个年头，这些新增用户大多不是冲着二次元来的。
社交媒体研讨机构“极乐实验室”曾经就B站各分区的流量做过火析。以2020年3月份为样本的剖析发现，“生活”和“游戏”分区的视频总播放量遥遥抢先，而“动画”和“鬼畜”等二次元相关内容的播放量占比并不高，前者和“科技”“文娱”分区不分上下，后者仅略高于“数码”。特别是生活区下面的“日常”子分区，播放量占比到达了14%，以至高于很多大分区。
图源：知乎
这一现象从B站2019年百大up主的名单也能够看出端倪，生活区up主成为百大的主力，取代了游戏区的霸主位置。与此同时，本来偏二次元的分区，也开端接纳三次元内容：音乐区的古风和V家日渐式微，舞曲曾经被韩舞和《Yes！OK！》洗榜。
无须置疑，生活区的门槛远低于游戏区，这不只表如今up主的准入门槛，也表如今用户的了解门槛。只要深谙B站之道的用户才干了解老番茄和敖厂长在B站的位置，但是一切人都能看懂一个开箱视频和美食测评，或者拿起手机拍下一段Vlog。
门槛降低的背后，是B站内容的浅显化和用户的群众化，二次元内容降维，三次元内容兴起，明星八卦更是一切人了解才能的最大条约数。
在这一点上，B站和被“吃瓜大众”入侵的豆瓣很像。
持久以来，豆瓣不断被看作是“文艺青年”的小众社区。到了近几年，豆瓣八组的名号曾经不亚于豆瓣自身。大量涌入的“吃瓜大众”，一定水平上突破了豆瓣的原有次序和用户之间默许的交流形式，惹起了老用户的不满。
另外，豆瓣书影音也从小众群体交流兴味喜好的中央，变成了全民性的评分系统。用户为了表示抵抗或支持某一事物而无脑刷一星或五星的行为时有发作，关于豆瓣评分能否客观的争论也屡屡不休。
但是，同是从小众社区起家，同样在扩张的过程中遭遇了新、老用户之间的抵触，B站和豆瓣却构成了不同的格局。
一方面，从网站设计来看，B站首页不能个性化定制，不管用户感兴味的内容是什么，都不可防止地会看到大量本人不感兴味的内容。豆瓣则将书、影、音和小组完整分开，用户能够有选择性地阅读网页和app，以至完整不触碰和本人无关的内容。
另一方面，B站的一切内容，无论是游戏、动漫、文娱、舞蹈、音乐等分区，都从属于泛文娱的范围之下，不同分区的各种现象和原理具有一定的普适性；但是在豆瓣的社区里，原生用户的“文艺”属性和后来的小组用户的“文娱”属性简直是对立的，即便会发作穿插，也局限在特定范畴和偶尔事情里。
和豆瓣相比，B站用户的心情是易变和外露的。这对B站来说既是优势，也是优势：新、老用户之间更容易发作抵触，但是也更容易消弭。陈睿所说的B站的“社区弹性”就能够降生于此：
番剧、鬼畜和游戏作为B站的护城河，保证了平台对“老二次元”用户的粘性；与此同时，泛文娱化的内容为B站开疆辟土，影视、生活和文娱堆砌起了年轻人和潮流文化的高地。
毕竟，陈睿不是阿北（豆瓣开创人），B站也不是豆瓣。
四、“B站是家公司，一定要赚钱”
豆瓣的一号员工、首席架构师“教授”洪强宁曾经形容阿北“是一个很文雅的人”，而对手们“都很aggressive（有攻击性）”。
B站固然不和豆瓣直接竞争，也称不上绝对的aggresive，但在面对商业化的选择时，陈睿比阿北愈加果断。
人们关于小众社区总有一种近乎理想化的盼望，希望它们永远“小而美”。这位久经疆场的互联网老炮儿则很直白地说，这个想法很“幼稚”：“小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。”
2018年2月28日，B站在纳斯达克上市，它也是一切曾经的小众社区里第一家和独一一家上市的公司。
上市之后，B站商业化的需求和空间更大，一方面，B站用签约冯提莫和买下LPL三年独家直播权，展示了强化直播业务的决计；另一方面，B站持续购置大量新番和影视剧的播放权并加码国创动画，同时进一步发掘up主的创作潜能。
哔哩哔哩2019年Q4及全年财报显现，2019年B站总营收到达67.8亿元，同比增长64%。同时，收入构造不时调整，从Q1到Q4，B站的游戏收入占比从64%降落到43%。在2019年Q4，B站初次完成了非游戏业务收入占比57%，超越游戏业务收入。
图源：bilibili 2019Q4财报
在非游戏业务收入中，直播和增值效劳业务收入占到了5.7亿元，同比增长超越180%。陈睿还在财报电话会议上透露：“付费用户的增长是我们广告增长的两倍多，同比增长81%”。
广告收入占比倒数第二，仅略高于电商及其他收入。固然网页位和feed流的广告有所增加，但是B站不断坚持不在视频中加贴片广告，这一点关于用户的观看体验十分重要。另外，B站自身的内容属性，特别合适原生广告的产出和传播。B站逐步接纳了up主的“恰饭”行为，并在2019年宣布将向一切品牌主开放内容营销的时机。
在正式上市之前，B站的商业化阅历了一段细水长流的过程。2014年推出“新番承包方案”，开放官方淘宝店销售官方周边产品，2016年上线充电方案功用，推出收费会员制度“大会员”，宣布独家代理手游FateGO。
直到上市的那一刻，B站用户才真实地感遭到：bilibili曾经不是当初的“小破站”了。
尔后，陈睿发现用户开端了解“B站是家公司，一定要赚钱”的道理。不论是面对up主，还是面对商业化的B站，他们都抱着容纳的态度，以至摇旗呼吁：“让他恰，让他恰！”
图源：bilibili 2019Q4财报
B站在变强，用户也在生长。
固然老用户永远思念最开端的“小破站”，但是如今这个1.3亿MAU、百亿美圆市值的哔哩哔哩，仍然是独一一个能容纳他们一切或小众或群众、或猎奇或平凡的爱好的中央。
从这个方面来看，B站用户和豆瓣用户也是类似的：他们不是找到了最理想的乌托邦，他们只是无处可去。
正由于如此，即便B站的财报显现持续亏损，资本照旧对B站趋之若鹜。腾讯、阿里持续增持，索尼也以4亿美金入股。
自媒体人半佛仙人在文章里剖析称，B站用户的年龄构造和用户特性是他们最大的优势：“他们年轻，绝大局部年龄都在30岁乃至25岁以下，都是还在读书或者刚刚踏入社会的年轻人。他们乐于消费，有明白的版权认识。”这也是为什么B站“大会员”节节升高的缘由。
另外，据《预言家游报》报道，陈睿和李旎（哔哩哔哩副董事长兼COO）还在2019年Q4财报电话会议中同时提到，B站转化用户的才能是其中心优势，也是其在用户增长的同时进步商业化才能的主要自信心。
陈睿曾经表示B站2021年的MAU目的是到达2.2亿。明星入驻不是B站破圈的第一步，也不会是最后一步。向左是二次元，向右是文娱圈，身处二点五次元的“小破站”还有很多增长要走。
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