熟习的快手大主播纷争,但与以往不同的是,这次闹得愈加严重。
作为平台的超级大主播,同时更是“带货王”,为何同时宣布退网?背后的缘由是双方迸发了一场“撕逼大战”,且愈演愈烈,已接近失控的边缘。
快手官方并未对该事情停止表态,传言官方只是让涉事人冷静。目前,辛巴和散打哥的个人主页均没有显现被封禁的标识。
无论是直播营收还是电商带货,这两大主播对快手平台的奉献显而易见。在往常各行各业加码直播电商的当下,快手真的舍得失去这两大“带货王”么?
假如没有不测,4月25日晚,散打哥与二驴会停止一场直播PK。
散打哥此前言称,这场直播最终将破十亿分,刷新快手直播PK的分值记载(此前最高记载超五亿分),将快手直播PK分值推向一个别人难以企及的高度。
为了这场谋划已久的直播PK,散打哥和二驴屡次在直播间告知粉丝,在快手发短视频预热。两人以至为此改了快手的ID称号:
但是,双方最终没能如愿以偿。24号晚上,散打哥在快手发了一篇长文,正式宣布无限期退网。
“今天开端无限期退网,也不会呈现在他人的直播间。你们做好本人,不要学他人家粉丝四处带节拍扰乱平台次序。”
不只散打哥,同一天,辛巴也宣布暂时退出直播,以后专心做线下供给链。
快手大主播张二嫂、方丈直播间也被官方短暂封禁。此外,还有一批八卦主播,要么被封禁直播,要么宣布退出八卦圈。
快手大主播迎来一次大整理。
作为平台的超级大主播,同时更是“带货王”,为何同时宣布退网?背后的缘由是双方迸发了一场“撕逼大战”,且愈演愈烈,已接近失控的边缘。
4月19日,快手百万主播潇天敖开直播怒骂散打哥,在直播间喊道:你牛今天就给我整成TA。
此次直播过后,潇天敖的快手直播权限被封五天,散打哥发微博称被封五天太轻,倡议官方追罚。
不久后,辛巴开了直播“专场”散打哥,怒骂散打哥动不动就想让人封号。
矛盾由此激起,辛巴公司的合伙人伽柏特地注册了微博,发散打哥过去的黑料,并@了各大官媒。
而散打哥旗下曾经被封禁的主播陈山,也开端发声要爆辛巴的黑料。双方的掐架没完没了。
很快,浙江经济频道报道了快手大主播圈子,点名了祁天道、仙洋、方丈等多位大主播曾涉嫌违法事情,并称快手大主播家族泾渭清楚,坐拥庞大的粉丝基数,假如监管不够,不扫除会走向违法以至立功的道路。
或许认识到了风向不对,辛巴散打哥两方还没撕够,快手平台就率先出手,但凡涉事主播均停播反省。
近两日,不少主播在直播间议论此事,也会遭到短暂的直播封禁处置。
两大“带货王”的纷争
快手大主播的圈子向来是派系清楚,撕逼不时。
散打哥在快手的粉丝数是5121万,辛巴是4818万。作为快手最头部的两个主播,两人在快手的影响力宏大,但彼此敌对很久。
今年1月初,辛巴曾经短暂停播过一次,停播缘由疑似与散打哥的纠葛有关。
双方团队在直播距离空互怼,然后将战火烧到微博。#散打哥要凉#、#辛巴负能量#这些话题被广为传播,两方都在停止一场心照不宣的“互黑”。
快手各大主播也公开站队,方丈力挺辛巴,小沈龙、二驴、张二嫂、小伊伊、吴迪等大主播则发微博支持散打哥。
在快手主播圈子里,这次事情被称为“六大派围攻光明顶”。
没几个月,双方再次掐架,这次结果是两全其美。
耐人寻味的是,此次双方开撕前两天,散打哥与辛巴直播时还连了一次麦,两人嘘寒问暖了一阵。
这一破天荒的举措曾被粉丝以为是双方求和的标志事情,但两人转身就给对方递刀子。
时间回溯到2017年,那时辛巴刚玩快手,但已是快手主播圈子津津有味的土豪大哥,他经常光临各大主播的直播间,破费巨额打赏当大主播的榜一。
依托这种方式,辛巴在短期内也积聚了大量的粉丝,渐渐成为快手大主播。
本是土豪用户与主播的关系,但辛巴往常却跟散打哥为主的一众大主播关系闹得很僵,撕逼不时。
归根结底还是利益的抵触。辛巴的快速崛起不只要挟到了散打哥在快手的位置,抢夺大主播的流量,电商利益似乎也存在抵触。
2018年11月6日,快手举行第一届“卖货王争霸赛”,散打哥卖了1.6亿,成为了快手首个卖货王。
但2019年,凭仗着双十一4亿的销售额,辛巴胜利拿下快手主播销售第一的位置,快手卖货王也正式易主。
不只如此,辛巴除了本人卖货,团队的人卖货才能也很强。辛巴的徒弟时大漂亮不久前单场直播就对外称卖了5个亿,再度刷新快手电商带货的记载。
而且,辛巴的野心不止于此。
此前曾有快手用户爆料,辛巴想垄断快手的供给链。据辛巴此前在直播间透露,辛巴正在不时整合手里的供给链,他们团队自建了一个供给链平台,一切主播都能够在该平台拿货,估计不久后会正式上线App。
也有人透露,辛巴电商团队经常把商品价钱压得很低,这招致了很多主播的电商生意难以停止,因而被几大主播结合围歼。
快手的江湖里纷繁扰扰,而盘绕着这两个大主播的纷争,背后的利益纠葛也错综复杂。
难以割舍的“肥肉”
虽然快手大主播之间撕逼炒作不时,但平台似乎很少永世封禁大主播,根本以正告为主,这次让辛巴和散打哥暂时退网反省,还是较重的处分。
快手2018年品牌形象曾经遭受重创,当时平台被点名整改,牌牌琦、方丈等大主播被封禁。
快手也因而被外界贴上“low”、“土味”的标签,低调蛰伏一年后,刚才在2019年重新树立品牌形象。
但快手大主播的圈子往常仍然是家族林立,各大派系,各种纷争。简直每天都有炒作,撕逼发作,俨然像一个低配版的文娱圈。
这显然与快手想树立的品牌形象不契合。
一方面是平台宣传的“被看见的力气”,普通人借由快手发光发热;但一方面,却是大主播圈子撕逼不时,歹意炒作,乌烟瘴气。
在快手生态里,这两者就像割裂的两端,极具矛盾。
快手需求散打哥和辛巴这样的大主播吗?答案是肯定的,不论是营收还是流量,快手都需求大主播。
以辛巴为例,据招商证券发布的报告数据显现,快手去年的电商直播的GMV是450亿。而辛巴团队发布的数据,2019年他们卖了133亿,占比近三成。
散打哥带货才能没有辛巴强,但也不差,且每一次直播PK带来的直播刷量都十分可观。
大主播对平台整体的营收的确功不可没。
散打哥与辛巴每停播一天,损失的不只是本身,平台也会有所损失。
快手大主播自身流量大,粉丝粘性异常高。在其他直播平台,一位大主播停播大半年,回归后常常物是人非,人气惨淡。
但快手大主播并不是如此,被官方封禁了一年的方丈和二驴回归后,简直没掉粉,用户直播打赏力度仍然大,之前该有的如今一样不缺。
以辛巴、散打哥为主的大主播,是快手难以割舍的肥肉,但大主播之间的撕逼又像个定时炸弹,随时会点燃。
假如不增强管制,大主播之间的纷争很可能让快手前车之鉴,下了极大功夫树立的品牌形象毁于一旦。
平台显然也在想方法应对。据一位业内人士透露,快手如今正在捧一些二线主播,以此来制衡辛巴、散打哥为主的六大家族,让大主播圈子不容易固化。
这半年来,快手崛起了不少大主播,如游戏主播牧童、PK主播刘二狗,几个月内涨粉数千万,平台也给了这些主播很大的助力。
据悉,很多公会、机构、品牌商,不愿入驻快手的缘由就是由于快手几大家族太强势。让大主播之间有竞争,才会把心机放在电商和内容运营上,而不是炒作和撕逼。
从现阶段来看,快手需求大主播,但如何让大主播“不搞事”,是快手需求考虑的命题。
否则,或许会像某业内人士所言,快手会不会最终成也大主播,败也大主播?
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