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“爆款音乐源头”的抖音短视频,如何改写音乐行业发展路径?

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2020-04-24 1980 0

 核 心 要 点 

  • 歌曲全网爆红有随机性,但也存在一条完好走红途径;

  • 抖音具备爆款音乐制造基因,其可视化玩法让音乐成为内容主角;

  • 抖音对音乐行业产生影响,完成行业内多方共赢。


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在“左手画条龙右手画彩虹”之后,“我还是从前那个少年,没有一丝丝改动”又在抖音爆红了。
 
抖音,不管是正能量视频、舞蹈、少年吉他弹唱,还是从小到大的生长照片合集都配上了《少年》这首歌,据统计与之相关的投稿量已达1500万,总播放量高达102亿,演唱者抖音音乐人梦然的抖音粉丝总量也增长至近120万。
 
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作为爆款音乐制造平台,近几年抖音带火的歌还有很多,例如《你的答案》、小众英文歌《Dancing with your ghost》、古风歌《芒种》……都经过抖音被群众所熟知。能够说是既不挑类型、也不挑歌手,只需歌曲好听就有爆红的潜质。
 
这自然也引发了不少疑问:为什么抖音总会呈现爆红的歌曲,而且还能以极快的速度火遍全网?不时推红爆款歌曲,成为爆款源头之后,抖音对整个音乐行业又带来了怎样的影响?
 

音乐爆红办法论


歌曲实质上是一种内容,因而它能否受群众欢送、能否有极高传唱度其实也是一个随机事情,爆款常常是“可遇而不可求”。
 
但在复盘《野狼disco》《芒种》《少年》等歌曲在抖音逐渐走红的过程后,我们却能发现一个歌曲走红的途径。
  

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歌曲自身好传唱只是走红的起点,真正要将一首歌的影响力快速放大,需求内容生态战争台运营“强强结合”。
 
抖音,一首有爆红潜质的歌首先会被平台上的音乐达人留意到,他们通常会以翻唱或是乐器演奏版本停止歌曲“安利”,让这首歌开端被更多音乐类账号关注。紧接着,这首歌会被广阔用户听到,并将其副歌剪辑成为BGM参加到短视频内容创作中,经过平台的个性化分发引荐,完成裂变式传播。
 
与此同时,当发现有走红潜力的歌曲后,抖音作为平台也会以发起话题、多类型的创新玩法等运营方式,进一步加快歌曲的走红速度。
 
例如在4月17日,抖音音乐就举行了#我还是从前那个少年 站内活动。活动当中,演唱者梦然空降直播间,在表达了对抖音支持原创音乐的感激后,她在直播中初次运用抖音近期上线的K歌功用演唱了《少年》,引来一片点赞刷屏。
 
在直播间里,梦然连线《少年》视频模板制造者钟大胖,除了感激以外,更商定将来新作再次协作。
 
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此外,她还连麦抖音达人野小马、掌管人大兵,畅聊创作《少年》的心路进程。特别的是,当晚同一时间段,同样在直播的著名音乐人杨坤在本人的直播间盛赞《少年》,在网友们热情的“牵线”下,梦然和杨坤停止了一次“突击连麦”。在直播中杨坤肯定了《少年》这首歌的高质量以及带给一切人的正能量,同时也鼓舞梦然要不断坚持初心,不时推出更优质的音乐作品。杨坤的不测连麦,让梦然本人和观看直播的用户都十分惊喜,加上同时连麦多位达人好友参与,构成了一次线上传播的标志性事情。
 
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直播现场图
 
除了直播,抖音也经过发起运用剪映“少年”模板制造发布短视频的官方应战赛,极大稳固了这首歌的热度以及用户参与其中的热情。
 
层层递进,抖音上的音乐人、音乐垂类账号和其他创作者构成了一个多层次的内容创作群体,他们是爆款歌曲走红的创作中心。平台以一系列运营操作引荐内容、激起话题热度,用户在接纳内容的同时成为新一轮自发参与其中的创作者。在这一过程中,平台上生成了完好且正向循环的音乐内容生态传播体系,一首歌曲的影响力也因而被成倍放大。
 
短视频关于音乐传播价值可见一斑。
 
音乐和视频的分离由来已久,过去有MV以及影视作品等长视频做辅助,而如今短视频是在以更主动的角色助推歌曲走红。作为短视频范畴的头部玩家,抖音发掘和传播音乐的强大才能能够说是“与生俱来”的。由于最初抖音的定位是“音乐短视频社区”,音乐不断都是其内容的主角。
 
抖音上,作为主角的音乐,具有了一种感染力极强的“可视化”的表达方式。
 
不管是最初的手势舞还是后来的变装应战、特效视频等不时新陈代谢的内容,音乐的作风、内容一直是视频创作的主题。当BGM所匹配的剧情和玩法固定并盛行开来时,个性引荐会运用户重复刷到运用同一个BGM的视频内容,如此重复循环,歌曲的主要局部也就因而被印在了脑海中。
   
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抖音对音乐的注重,一方面表现在产品上,例如音乐人身份认证、在个人主页开设歌曲专区,在后台以报表的方式提供直观数据以及粉丝画像便当音乐人管理等等。同时,抖音的个性化引荐、歌曲榜单对歌曲起到了极为重要的引流作用。关于一次完好的歌曲宣发,包括抖音在内的整个字节系产品都会为其引流引荐。
 
另一方面,抖音同样也为音乐提供了一系列扶持,进一步激起音乐人的创作积极性。例如从2018年开端的“看见音乐方案”,从资源、流量、创作等多维度给予音乐人支持,并协助原创音乐人停止商业变现。2019年,抖音上线“国乐回潮”大型音乐征集活动,旨在让更多国风歌曲像《芒种》一样被更多人听到和喜欢。今年3月,抖音音乐推出“春暖花开唱”活动,只需参与到活动中,每一个音乐人都有时机取得流量和资源扶持。
 

抖音如何影响音乐产业


抖音对音乐的投入不遗余力,自然也传送到了产业当中。
 
抖音爆红的说唱、民谣、国风、浅显等多个类型的歌曲能够看到,群众关于音乐的承受水平更高、审美更具有多元化。这背后的缘由一方面是用户自身审美的变化,另一方面其实是,抖音以短视频内容的方式放大了歌曲的感染力,用户会更多关注一首歌所表达的情感内核,这也给了更多小众音乐走进群众视野的时机。
 
音乐人需求被看到。抖音作为日活超越4亿的短视频平台,正在经过平台的音乐生态让音乐人被看见,为音乐人提供多样的上升通路。
 
对音乐人而言,抖音首先能够帮其完成粉丝量级的增长。经过发布歌曲、短视频内容以及线上直播等方式,为音乐人开拓新的宣发渠道,借助抖音共同的可视化宣推优势,让音乐人快速积聚粉丝群体。特别是对小众或独立音乐人来说,抖音用技术完成的高效分发引荐,也能帮其精准化定位歌曲受众,这也是传统发行渠道完整不能做到的。
 
此外,抖音的音乐资源整合才能也给了音乐人取得更多、更好的业界资源的时机。例往常年4月抖音发布的2020抖音·看见音乐方案合辑《国韵潮声》,由朱金泰、龙隆等业内金牌制造人制造,专辑中十首歌曲创新地将不同民族地域的传统音乐元素和盛行、摇滚、Hip-Hop、电子等曲风相交融,并由Rapper大川Dietry、小潘潘、贰茉儿EMO、陈柯宇等抖音上的音乐人演唱。有了更多高质量音乐资源的加持,音乐人也就有了更多被看见被喜欢的时机。
 
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短视频平台带来的变化,不只是针对独立音乐人。
 
关于旗下有多位音乐人和歌手的公司来说,如何让爆款频出、让腰部歌曲和音乐人也能取得流量是最为头疼的一件事。曾有业内人士在采访中表示,从运营角度上讲一切音乐,可以红起来的就只要几首,音乐公司急需找到将未爆红的中腰部歌曲推行到更多人视野里的办法。
 
短视频平台,正是“让歌曲进入更多人视野”的渠道。在抖音的宏大流量池中,音乐宣发有了足够的用户基数,且宣发方式更具创意和多样性。在平台的运营和助推下,音乐人可收获粉丝,歌曲可完成精准引荐,而一旦歌曲戳到某个“共鸣点”,就有时机爆红全网。
 
另外,关于抖音本身,音乐所带来的想象空间也不只仅只是宣发。随着平台在音乐行业中的影响力日益增长,在音乐生态建立根底上,抖音能够向上扶持音乐人、向下造星,以本身宣推优势推进音乐产业的革新开展。
 
传播疾速、互动性强、内容方式多样化都是短视频在做音乐宣发时所独具的优势。对整个音乐行业而言,可以可视化传达音乐内容的短视频,不只仅是带红某一首歌,其背后更深层的意义在于让整个音乐行业具有了一个比传统媒体宣发效率更高、宣发效果更好的渠道。
 
给音乐素人展现的舞台,给音乐人完成音乐理想的时机,同时激活音乐消费,给行业更大的想象空间。能够预见,抖音所能完成的,是音乐人、音乐公司、音乐行业和短视频平台的多方共赢。


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