2月23日，抖音发布了制止经过主页私信导流至私域的通知：
针对触及抖音私信导流的广告及相关功用做暂时下线处置，详细包括抖音号推行广告方案制止投放、线索通小6客服私信吊起功用暂时下线、品牌主页功用等，恢复时间另行通知。
这是2020元旦后抖音生态加速变革的又一项举措，主要对公域流量导向私域的行为作出了约束。
大批量矩阵号的电商玩家，以及赚一笔就走的“快闪”玩家便是主要的优化对象了。
2019年抖音降低购物车门槛以来，在鼓舞素人经过短视频变现之余，也促使平台涌入了众多淘客，平台上也呈现了一些货不对板、质量良莠不齐的商品。
一篇名为《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》向公众展现了一次典型的“买家秀VS卖家秀”消费体验;网红产品“葵儿红石榴防护喷雾”被曝出运用后呈现过敏、烂脸等状况，同时产品鼎力声称的防雾霾功用更是子虚乌有。
这些鱼龙混杂的产品影响了平台的信誉以及用户的购物体验，优化平台生态亟不可待。
很明显，平台从推出限流6类内容到约束私域流量引流的规则，抖音近一年来步履不停地限制低本钱内容，推进电商带货标准化进程。
从抖音变革的速度及力度来看，双方的博弈或许不需太久便可迎来结局。
2019年年底以来，抖音就盘绕账号、内容、功用等平台生态动作频频：
1、2019年12月，改版购物车功用，抖音商品链接不再弹出卡片、点开商品链接后并非此前的淘宝第三方平台，而是在中间增加了一个商品聚合页，里面带有该商品链接的其他视频与类似产品。
2、2020年1月，调整抖音购物车视频发布频次，一切账号每日可发带链接视频为1条/周~10条/天：账号粉丝数低于1000的账号每周仅能发布1条，粉丝数1万及以上的每天最多发布10条。
3、1月音讯，抖音从1月15日开端针对化装品商品停止重新挑选，从2月17日开端针对生鲜商品停止重新挑选。经挑选的优质商品将供平台达人分享，非保存店铺商品暂不支持分享。此外有MCN发现淘宝PID绑定次数受限。
4、2月6日，对开通电商功用的账号停止实名制考证，需姓名、身份证号、手机号、人脸，开通橱窗的以个人名义交纳500元的保证金。
5、2月16日，针对带货橱窗号推出了“商品分享作者等级体系 ”规则，鼓舞创作者投入精神运营橱窗。
对内容质量、内容影响力、粉丝影响力、商业影响力4个维度评分，将作者分为7个等级，lv4以上可取得达人榜、好物榜、专属运营、高星俱乐部、平台签约等引荐资源。
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6、2月23日，针对触及抖音私信导流的广告及相关功用做暂时下线处置，详细包括抖音号推行广告方案制止投放、线索通小6客服私信吊起功用暂时下线、品牌主页功用等。
7、2月28日，安卓9.90版本(苹果暂未上线)将原“同城”变卦为“热点”。点击“热点”进入带有分类导航的引荐页，类别包含热点、游戏、体育、美食、美妆等10个。
一句话总结这些新规的意图，大抵就是打击羊毛党、鼓舞内容创作者、重新分配与电商带货相关的中心流量。
抖音稍微“激进”的调整节拍也惹起了许多从业者讨论，有观念以为抖音或关闭局部品类，以至逐渐关闭一切品类向站外导流成交的行为，时间在3个月左右。其后抖音或将加码供给链，自建电商平台。
久远方案及战略方案此处我们暂且不做讨论，目前与创作者息息相关的是抖音对CPS带货的态度。
也有一种声音， 以为抖音在电商带货上的收益或许无法掩盖本钱，可能是个不怎样划算的买卖。
抖音既然是中心化算法平台，那么一切的流量倾斜便都是有本钱的。国金证券剖析师裴培以为，在整个带货过程中，抖音付出了流量、带宽和技术支持，却只能得到个位数的技术效劳费。
受益最大的是网红自己，其次是淘宝/天猫等第三方平台，最后才是抖音。在直播带货行为中耗费的用户时长，假如用来看普通的文娱性短视频，能够插入更多的广告、带来更高的收入。
目前为止制造盛行依然是抖音的中心竞争力，该优势使其在营销层面具有结实的壁垒。
但恰逢新批发行业发作革新，传统的“人找货”开端向“货找人”过渡，内容电商的潜力在2019年被激活，抖音想必也不会袖手旁观。
不过吃到这块蛋糕所付出的代价，或许不比放弃这块蛋糕来的轻松。
范围化的红人电商，实质上是红人用本人的信誉为产品做背书，那么红人与粉丝之间最为重要的便是“信任”，并且用户要有主动消费的诉求，或者至少对价钱的敏感度低。
粉丝粘性+消费动机，要想电商带货在抖音的盈利形式中扮演重要角色，这两点或许是抖音绕不过的问题。
而我们也欣喜的发现，抖音近来的产品上的变化，或与上述两个诉求存在一些关联。
2月28日，抖音在安卓上线了9.90版本（苹果暂未上线）。在新版本中，抖音原“同城”页面被交换成了“热点”。
点击“热点”，会进入带有分类导航的引荐页，内含热点、游戏、体育、美食、游览、轻学问、明星、直播、二次元、美妆10个类别。
其中，热点中的内容，除了来自抖音，还有来自火山、西瓜的原创视频内容，主动点选显然有利于培育用户主动搜索的认识。
“热点”下的视频依据当下播放量停止排列，其他类别则是相似快手的“双列点选”页面，与抖音“专利”的沉浸式单列上滑的体验不同。
点击某个视频停止观看时，可上下滑动切换同品类下的视频，同品类间照旧是沉浸式体验。
且依据体验，2月26日在垂直品类中刷到了12月6日的内容，除热点外，其他品类中的内容时效性要弱于自然引荐页。
可见该页面的分发逻辑中，垂直度、视频数据等掩盖掉了一些因缺乏时效性形成的损失，从而使得优质内容有更多积聚长尾流量的。这对垂类作者是一个时机。
电商带货对垂类创作者来说是一个不错的变现方式，不同于文娱类账号，垂类内容价值在于人群精准而非基数庞大，这就形成了群众消费品会更倾向于文娱类的高粉大号。
而垂类IP的广告商单也多集中在本身品类中，有一定的局限性，那么在平台生态中搭建一个稳定的、去马太效应的变现形式，对维护垂类创作者意义严重。
而除了“热点”功用的变化，抖音在搜索入口折叠品牌热DOU榜，弱化品牌应战赛展现入口的改动 。
一方面净化了搜索页面，给用户更多纯洁体验;但从另一方面来说，这种产品逻辑或许也在促进用户变被动投喂为主动搜索。 它除了为开展小程序教育用户外，也利于垂类用户主动找到目的内容。
假如更进一步的话，文娱类内容与垂类内容各自最理想的载体与呈现方式，对应在产品逻辑上其实分歧并不小：
主动VS被动，无目的VS有目的，消遣VS信息增量…这也或许是抖音从生态上走向兼容并包、百花齐放的先兆吧。
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