“我国味才养我国胃”，李子柒最新一期短视频，用黄豆酿了酱油；而短视频外，成名近3年的她在热搜上也打了会“酱油”。
近期，微博上一位自媒体人评价李子柒在YouTube上的视频影响力，称其为“文明输出”。这一观念引发了火热评论，乃至连央视新闻等官媒都参加其间。
作为短视频职业前期的一批达人之一，李子柒凭借古色古香的风格、极具诗意的田园意境和优质内容包围，成为短视频职业的尖端内容IP之一。
从一名内容创造者到官媒认证的文明输出，李子柒为何如此被力捧？咱们想从短视频内容创造、IP打造及红人生命周期等角度，评论李子柒的走红之路。
李子柒又火了
“这才是文明输出呀！”自媒体人雷斯林在微博上做出谈论的时分，肯定不会想到后续会引来一场如此激烈的评论。
12月2日，在微博上有着2110万粉丝的@李子柒发更新了视频，介绍了手艺酱油的酿制。
从黄豆的栽培到酱油的发酵、熬煮，视频中经过文字，配合一幅幅美丽的田园风光画面，逐个作了解说。酿制好的酱油，又被拿来做出几道美食。生活、景色、韵律，都令人心生神往。
随着热度的持续发酵，不少自媒体账号就对此进行了相关传达，发掘李子柒的故事，让这个本来就已火遍全网的短视频达人再度火了一把。 12月10日，在“文明输出”谈论发出后的第9天，“央视新闻”参加该论题的评论，当天的论题#央视评李子柒如何火遍全球#登上了微博热搜榜第二名，该论题阅览量截至现在已达10.1亿。
而环绕“文明输出”展开的微博论题#李子柒是不是文明输出#，现在也现已有着7.9亿的阅览量。
而由于广泛传达，关于李子柒此前的工作经历也被大肆报导。12月11日，关于她之前做过电音DJ的论题再度登上微博热搜，现在阅览量高达5.1亿。
但虽然网络上沸沸扬扬，事情的主角李子柒却一直没有对外发声，连一则微博都不曾发布。
职业界，则有业界人士猜想“微念（李子柒地点的MCN组织）对李子柒下一步是有什么大动作么？最近热度不断啊”......
对此，场妹向微念的相关工作人员咨询，其表明：“接下来没有啥大动作，仍是会以内容创造为主。” 此外，其还表明高热度、过高的曝光对子柒现已产生了一些不必要的伤害，乃至影响了子柒的内容创造。
这场热议中，有着大批量网友的肯定和支撑外，不乏一些刻意中伤的人参加其间。 在李子柒及其组织看来，其仅是一个普通的内容创造者，更多地是在量力而行的事情上，展现一种生活方法。
短视频IP养成记
李子柒归于前期的一批短视频达人。
她最早于2016年4月11日在微博上发布了自己的第一期视频。视频内容以田园生活为布景，配上她对诗意生活的测验与探究，每期有着美景、美食外，还有着许多城市青年未曾知晓的古法生活方法。
随后，她视频中的秋千架、葡萄皮染紫罗裙、面包窑等系列成为网络爆款，粉丝也逐步积累。李子柒也开端从素人转变为全网知名的短视频达人，并和组织协作，开端更多探究。
在当下网红生命周期时刻短、内容迭代迅速的环境中，李子柒还能坚持住高热度，其优质内容有着强有力的支撑，也离不开个人IP的打造。
网红生命周期短，变现方法单一等问题一直都困扰着很多直播短视频创造者、服务者。
因此，往往爆红之后，大部分网红往往都会挑选抓住机遇，或代言、或接广告、或电商，争取在延长生命周期的同时尽可能实现变现。
而与大部分网红的挑选不同，李子柒有自己的想法。
首先是对个人IP的打造和重视。
从李子柒的视频中就能够发现，从她第一个视频开端，就在视频右下角放置有“李子柒”logo。
不仅如此，经过天眼查查询能够发现，“李子柒”的商标信息注册时刻显现在2016年8月29日，此刻间隔她发布第一个视频的时刻仅曩昔4个月，商标归属公司为杭州微念科技有限公司。
据了解，一个商标从申请到成功注册需要花费的时刻大概在1年左右，因此能够揣度，“李子柒”商标大概是从2015年8月份左右提交申请注册。
不仅如此，2017年8月17日，四川子柒文明传达有限公司也申请注册了“子柒文明”，而后经过两次改名，终究在微信公众号上成功认证“李子柒”商标。
由此可见，李子柒的IP意识是非常激烈的。 第二，慢变现，内容为王。
现在，广告仍然是短视频达人变现的首要挑选。
2018年8月以前，虽然现已具有必定的粉丝量和知名度，但关于广告、代言、协作、亦或者是其他一些商业活动，李子柒一概没有触及。
在此前承受媒体的采访中，李子柒从前这么说道，之所以挑选现在的MCN组织微念科技，是因为这个组织了解和包容她，乐意给她更多时刻一同生长，陪她一同婉拒大几千万的广告，希望去做更有意义的事。
对此，李子柒将大部分精力放在内容创造上，出产了“楮皮纸”“面包窑”“活字印刷”等很多优质视频，很快在全网传达开来，为李子柒出圈“加了一把火”。
能够说，从2017年知名度逐步提升，到2018年8月宣布建立“李子柒”个人品牌旗舰店的这一年多的时刻里，李子柒并没有急着进入变现的环节中，而是对内容精耕细作，给账号IP带来更强的竞争力和更长的生命周期。
直到2018年8月17日，“李子柒”品牌旗舰店才正式上线同粉丝用户们见面。“子柒文明”也在织物及其纺织品，服、装、鞋、帽，鱼肉、果冻、果酱等多项商品分类下注册“李子柒”、“子柒”、“柒”“东方美食生活家”商标近百项，打造李子柒个人商标。
2018年8月17日，经过一段时刻的预热后，李子柒官方旗舰店在我国传统七夕节当天于天猫购物渠道正式上线，并与“朕的心意 | 故宫食物”达成了协作，推出了“苏造酱”“长白山参蜜”等带有中华传统意蕴的产品，整个旗舰店的调性与李子柒的短视频内容一致。
数据显现，店肆产品上线一周内，就有五款产品的店肆销售量破15万、销售额破千万，并在传统补养类目等多个垂类中拿到了品类第一。
而在今年的天猫双十一购物节中，李子柒旗舰店更是在5分钟内就突破了上一年全天的销量，成果非常傲人。
迄今为止，“李子柒”的品牌现已与故宫食物、国家瑰宝、胡庆余堂、舌尖大厨等很多品牌达成协作，现在“李子柒”天猫店肆粉丝已达到276万。
深耕内容创造
“网红”标签逐步开端褪色，伴随而来的是更宏大的“文明达人”标签。
作为优质的内容创造者，她的著作能在国内外能获得很多粉丝的蹙拥，也有着亮眼的数据成果。对用户而言，李子柒前期的美食制造，带有乡村田园风格，虽然在整体的美食内容创造者中有着归于自己的特色，可是只能满足在“吃”方面的梦想。
随着李子柒创造出更多的内容，用户的注意力也开端从美食转移到生活中。
视频中，李子柒能够搭自己的喜爱的秋千架；为了吃多更多类型的美食，自己垒出带着少女心和自己风格的窑……这种对生活的把控和建造感，让屏幕外许多粉丝产生了精力寄予。
这种探究，更像是一种诗意化的行为。
对李子柒而言，“乡村的题材是拍不完”。在乡村田园生活之外，李子柒还在传统文明领域有着许多内容探究，像文房四宝、蜀绣，大力推行传统文明。
她乐意花费两年的时刻学习制造我国文房四宝手艺和双面蜀绣，专门跑到浙江瑞安市东源村学习木活字印刷术，还有古法酱油、千层底布鞋、竹编家具等等，都从前成为李子柒视频内容中的主角。
2019年3月，李子柒赴马来西亚会见国王，向王室们展现了她自制的我国发明：笔、墨、纸、砚，纯手艺仿古制造工。
2019年8月，李子柒被授予“成都非物质文明遗产推行”大使称谓。
11月1日，正式开启了李子柒品牌线下门店，入驻第六届前门历史文明街，并保持了半月的快闪亮相，招引了许多市民粉丝游客的重视。
作为短视频职业的头部达人之一，深耕3年，从内容创造到品牌变现，再到加强文明推行，一路上的质疑声响从未停止，李子柒挑选了一条并不简单的路途。
短视频达人的更迭速度一贯很快，总有新人冒头，总有老将让位。而今年的短视频职业，变化愈加剧烈，不少达人苦于内容创意、商业变现，开拓了更多的新模式，比方试水直播、拥抱电商。
而李子柒挑选深扎内容，持续发掘IP价值，让自己走得更远，也更踏实。但这条路，实则也难以复制，并不合适每一个人。
这场声势浩大的评论终会完毕，终究李子柒的未来会有哪些新动作，相信时刻会给出答案。
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