字节跳动入股李子柒签约公司微念布局MCN？后者曾获华映资本等早期投资

导读：相比李佳琦、薇娅等网红主播，李子柒品牌在商业模式上的特别之处在于，她没有走代言和带货的变现路径，而是选择以持续高质的视频内容来打造自有品牌影响力MCN。

来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

作 者丨申俊涵

编 辑丨林坤

图 / 图虫

7月3日，李子柒签约公司微念品牌管理公司宣布完成新一轮融资，新进入的投资方为字节跳动，老股东华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本跟投，泰合资本担任本轮融资顾问MCN。

公开信息显示，微念公司已经发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股比例为1.48%MCN。同时，公司注册资本由约704.05万人民币增加至约717.47万人民币。

微念成立于2013年，公司此前曾获得华映资本、辰海资本、芒果文创基金等的早期投资MCN。公司上一轮股权融资是在2020年10月，公司获得华兴新经济基金和众源资本的共同投资，同时，老股东新浪微博、华映资本、琢石资本、辰海资本、微念创始人刘大雄等跟投。

公司早期从MCN业务切入，当前已发展为一家成长中的新消费品牌公司MCN。其主营业务是售卖食品，以及广告变现。微念旗下最让人熟知的是李子柒品牌，2019年时李子柒短视频在海内外蹿红，引发现象级热议。目前，李子柒微博粉丝超过2700 万、YouTube频道订阅人数超过1400万。

对于微念与李子柒的关系，微念方面解释称，最初是李子柒从七年前开始自己拍视频，后来微念关注到李子柒的作品，向其发出合作邀约MCN。经过沟通接洽，双方达成协议，于2016年9月开始合作，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒借以将精力完全投入到内容创作当中。

2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，携手运营MCN。

相比李佳琦、薇娅等网红主播，李子柒品牌在商业模式上的特别之处在于，她没有走代言和带货的变现路径，而是选择以持续高质的视频内容来打造自有品牌影响力MCN。此前也有微念早期投资人在接受21世纪经济报道采访时表示，足够克制的商业变现是其看好李子柒品牌及微念的主要原因。

除了李子柒品牌的运营，微念的MCN业务也在持续推进MCN。2018年3月14日，杨子愉与微念共同成立杭州尔西文化传媒有限公司，双方进行KOL商务经纪的相关运营。尔西文化过去一年服务了300多家一线品牌，形成了更加完善的专业化运营体系。

微念和尔西当前共同合作的KOL有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、Nicole_Ju、卧蚕阿姨、子望、方媛、十元诗苑、ZOEY是佐伊、闹闹闹米、森巴兔、叶醒醒、吴琼琼爱画画、卡琳娜和揉西，尔西文化也独立合作了Luke、钟恩淇、喵大仙、夏梁、刘梦、六金、施薇靓、壶提提、柠檬提等十余位KOLMCN。

微念同时澄清，公司和林小宅的合作从2018年9月开始，合作仅包括代运营淘宝店铺以及部分微博推广，双方已于2020年1月左右分开MCN。微念与nG家的猫从2016年12月开始合作，合作仅包括代运营淘宝店铺以及微博推广，双方已于2018年9月分开。