品牌如何通过校园KOL与大学生消费群体建立联系？

1.KOL的流量和关注度已经不容小觑KOL，品牌仅靠广告已不能完全覆盖到消费者;

2.KOL对其粉丝的影响力和舆论引导能力不容小觑KOL。

消费者对产品功能性需求淡化，更多追求的是精神和情感的满足，KOL很好地满足了这点KOL。当然，KOL也是分层级的，下图是KOL金字塔分层模型：

校园KOL圈层化优势营销，直击垂直受众KOL。

当我们在分析KOL的粉丝时会发现，某一位校园KOL的粉丝几乎都有一个共同的特性，例如：美妆类的校园KOL，他的粉丝群体大部分会是校园中爱美的女生和比较注重打扮的男生；而运动类的校园KOL，他的粉丝群体大部分是喜欢各种运动的男生和健美的女生KOL。这就是KOL圈层化。

所以，品牌主找到与自己产品所在领域相对应的校园KOL是与大学生消费群体建立联系的关键环节KOL。明确目标群体，广告投放更精准。