抖音与六大影视公司达成战略合作,短视频成电影宣发重要阵地

4月19日,抖音宣布与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”。未来,抖音与影视公司将在音乐推广、内容宣发等方面展开合作。

字节跳动副总裁赵添表示,抖音将与各公司以视界计划为起点,将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合,“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片。”

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根据《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,我国短视频用户规模为5.94亿,占网络视频用户97.5%。预计全年行业的市场规模将超118亿元,同比增长106%。

短视频的市场规模正在不断扩大,与此同时,用户的注意力也越来越多的被短视频平台所分食。根据Quest Mobile数据显示,在2018年12月,移动互联网月人均单日使用时长已达341.2分钟,其中短视频占了33.1%,位居第一位。

在用户注意力越来越集中于短视频APP的背景下,影视公司自然也不愿意错过这个流量入口作为电影宣发的重要阵地。根据抖音公布的数据显示,以电影《超时空同居》为例,首先由多位明星在该平台上发起土味情话挑战,视频播放量达到1.39亿。其次,吸引用户通过模仿、合拍等方式参与,最终参与挑战人数达2.4万,播放量8.33亿。

不仅是电影内容,在影视歌曲方面,电影《西虹市首富》的插曲在抖音的相关视频数量超过240万,点赞量超过10亿,播放量超过50亿。

旋风时代文化传播有限公司的一位工作人员对36氪表示,其公司创作的歌曲也会与抖音通过资源置换的方式展开合作。对于影视公司、音乐公司来说,它们不能也不愿意错过这个流量窗口。

同时对于抖音来讲,它也需要更多的影视内容、音乐内容来增添平台的吸引力。截至2019年1月,抖音日活跃用户数超过2.5亿,月活跃用户数超过5亿,已经在短视频行业中位居第一。但是不可忽视的是,后面追赶的对手不在少数。

此外,主流观影人群和抖音也日渐重合。第三方数据显示,目前抖音男女比例45%比55%,35岁以下用户占比90%,与观影人群男女比例45.4%比54.6%呈现出基本一致的比例,2018年票仓城市前20名与抖音用户前20名城市也呈现85%的高度重合。

发布会现场,字节跳动副总裁赵添、抖音市场总经理支颖与安乐影片总裁江志强、万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军、光线影业副总裁刘同、阿里巴巴副总裁兼阿里大文娱CTO庄卓然、新丽传媒高级副总裁兼新丽电影CEO李宁、英皇电影(北京)制作及项目发展总经理梁琳,共同签署并启动了“视界计划”。

支颖透露,视界计划将分四个部分,来为影视公司提供全新的宣传能力。第一是双屏联动,通过内容植入,进行联动线上线下;第二是品牌蓄势;第三是宣发资源合作。未来,抖音与电影片方将进行更大规模、更多形式的内容分发合作,帮助强内容属性的影视内容更好的分发;第四是音乐赋能,通过电影主题曲、插曲在抖音上的推广,帮助影视的宣发。抖音将针对影视原声进行音乐合作,通过站内的多种资源,同时也开放达人演唱、音乐制作、词曲制作与音乐宣发等深度合作方式。

赵添表示,抖音作为生态化运营的开放平台,未来也希望通过战略合作、探索电影全产业链路等方式,不断和电影行业产生新的碰撞与连结,为电影宣发赋能,为电影市场带来新的增量空间。

“未来,字节跳动也将不断探索和电影行业结合的空间与方向,从产品功能、娱乐生态构建上进行更加丰富的想象和尝试,大力加码娱乐营销,将全平台用户的娱乐需求与影视娱乐内容进行最大化匹配,一起打造属于平台用户和电影观众的新视界。”赵添表示。

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