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微博发起“内容商业联盟”:MCN的春天来了?

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2019-02-11 1869 0


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09

8-2018

MCN的春天已到!

TRENDSBIGGER


内容作为媒介传播的主体,无论是传统纸媒时代、PC互联网还是移动互联网,都一直具有强悍的生命力,“内容为王”永不过时,只是传播平台和表达方式发生了变化,如今,随着移动互联网和社交媒体的发展,越来越多的内容创作者(包括KOL、PGC、网红、达人、MCN等)、广告主、移动互联网平台、用户等都参与到了新的内容产业链的构造中。面对市场环境的变化,内容消费也在不断的升级,每个互联网用户都希望快速获取有价值的内容,同时,品牌也在思考如何找到优质的内容载体,与消费者达成共鸣并促成商业转化,“内容商业化”和“商业内容化”成为了来自内容生产者和品牌主的双向需求。


但是,如何真正的将优质内容生产者,与品牌广告主进行高效连接?8月8日,微博发布了“微博内容商业联盟助力计划”,这一联盟的发起,无疑为掌握优质内容的MCN和广告主都带来了福音,该计划将基于微博天然的社交属性和成熟的商业平台,从多个维度整合资源为MCN全方位赋能,微博的举措将会为内容产业的发展带来怎样的影响呢?



让内容“创作者”

摆脱“创业者”困局


随着内容消费升级进程的不断加速,内容产业步入了新的发展阶段,越来越多的内容创作者,已从单一的自媒体或者内容生产方,转向内容的经营者和运作者,形成了新的模式-MCN


MCN的商业化变现需要更多的入口,因此,近几年,很多互联网平台都推出了众多的扶持内容生产者的计划,一种方式,是通过发放补贴来激励创作,另外一种方式则是制作品牌内容,并于媒体平台进行投放,这些方式虽然解决了内容变现的问题,但是,依旧存在收益的天花板,难以与日益增长的广告主需求实现高效的对接。


对于内容创业者而言,不仅需要平台的支撑,更需要在平台上能够架构完整的商业生态,而这不能仅靠媒体资源的批量化联合,而要从广告主需求的角度出发,让更多MCN的优质内容,能与广告主需求实现“无缝”的对接,从而形成协同传播的效应,而这也正是微博“内容商业联盟助力计划”的出发点,创新性地将MCN机构、用户、品牌三方进行可持续连接,通过微博成熟的商业模式及丰富的平台优势,助力MCN机构及品牌营销实现双方的流量变现。


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微博高级副总裁王雅娟


为了赋予内容创造者更大的价值空间,微博高级副总裁王雅娟表示,微博希望实现“内容即商业,商业即内容”的目标,但是,要做到这两点,至少是要两个力的作用,首先“内容即商业”需要强大的“内容生产力”;其次,“商业即内容”需要聚合型的“平台力”来做支撑和运维,这也就让MCN机构与微博之间形成了相互的赋能和紧密连接关系。


同时,微博作为MCN的内容商业的对接平台,能够更加清晰广告主的诉求,可以更加有的放矢的协同联盟高效产出内容,这样既增强品牌内容的扩散与渗透,也创建内容的实效转化,从而为内容创作者们带来丰厚收益,突破内容创业的困局。



内容商业生态

让优质内容更深的触达用户


当下,内容商业的价值是每个广告主所看重的,但是,广告主对于内容商业的理解却存在着不同的看法,要洞悉内容商业的价值,首先要了解内容的本质,内容的价值在于为消费者提供精确的信息资讯,或是驱动美好生活的实现。而内容商业的价值,其本质应与单一内容是相契合的,内容商业要为消费者提供全面的生活资讯服务,或是具备价值的商业信息分享。


此次,微博“内容商业联盟助力计划”的启动,不仅助力内容商业生态的建立健全,更为内容消费者提供了精准的商业信息分享服务,创造最终的内容消费价值。微博社交平台首先对于广告主营销诉求进行内容商业转化,再通过“关系驱动+粉丝经济+多层传播”,以及精准的大数据算法,帮助品牌营销信息更高效分发,从而实现商业信息价值的转化。


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在圆桌论坛环节,MCN机构嘉宾从各自专业内容产出角度作出分享,MCN机构作为内容生产方,会以坚持内容创作品质和内容统一调性为首任要务,因而,在MCN机构与品牌创作商业内容上,微博就成为了关键纽带,通过将具有个性内容产出的MCN机构与品牌形成有效串联,最大限度的提升内容商业的传播力。


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在深化MCN微博合作上,微博商业生态管理部总经理谷金芳提出,微博将向合作机构推行变现赋能、资本赋能、权威赋能以及媒介策略赋能的四大赋能计划,全方位扶持联盟合作伙伴,让MCN品牌更具辨识度和影响力。可以想象到,微博通过对于联盟MCN的扶持,不仅是对于内容商业生态中内容产出一环的加强,更是给广告主打了一剂强心针,只有产出更多优质的商业内容,才能更有效的触达消费者。


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微博商业生态管理部总经理谷金芳


此外,在会上微博启动了“V浪奖”,该赛事既激起MCN机构的参赛热情,也能有效推进行业发展与行业标准化的建设。


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微博3.0“平台内容商业”时代:

构建品牌与用户众创平台

互联网时代是一个快速发展和变化的时代,任何一个互联网产品,或是平台,都需要不断的迭代创新,或是产品服务升级,只有这样才能实时把握住用户的需求偏好,也只有成为用户所关注和使用的产品,才能赢得市场的青睐。

而在今天,内容商业的新时代下,微博在内容商业服务领域也在不断升级,通过借由社交平台属性,构建出完整的内容商业服务平台,在满足广告主信息传播需求与MCN等内容生产机构的内容变现后,微博已逐渐成为具有自运营能力的“轴心型”平台,内容需求方与内容生产方,在推动平台平稳运转,而作为内容消费者的用户,在消费内容的同时,平台的高效转化力,也在不断激活生产方持续内容产出的动能。

如果说具备社交属性和内容交流功能的微博是1.0时代,产出兴趣资讯,吸引用户扩撒交流的是2.0时代的话,那么,当下由品牌与用户众创的内容平台,不仅是构建了微博内容商业的新生态,更是开启了微博3.0“平台内容商业”新时代。

纵观微博整个发展战略,“内容商业联盟助力计划”可能只是一个开端,但是正奠定着微博在整个内容商业市场布局的基础,微博这一策略为其赢得了新的市场,更为内容创业者提供了优质的环境,在这样的背景下,同作为内容生产者,希望有更多的内容创业者抓住这一机会,这或许会是内容商业的最好的时代。



如何申请加入微博MCN:

微博关注:@何黎杰>>发送达人入驻>>等待邀请>>查看入驻消息>>确认加入


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