B站季报图解：营收45亿同比增72% 月活用户达2.37亿

雷递网 雷建平 8月19日报道

哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；简称“B站”）今日发布财报B站。财报显示，B站2021年第二季度营收达44.9亿元，同比增长72%。

B站2021年第二季度月活用户达2.37亿，同比增长38%；其中移动端月活用户达2.2亿，同比增长44%B站。同时，日活用户达6300万，同比增长24%。

本季度，B站月均付费用户达2100 万，同比增长62%，付费率从上年同期的7.5%提升至8.8%B站。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2021年第二季度，我们的月均活跃用户达2.37亿，同比增长38%B站。社区用户继续保持高活跃、高互动的特点，用户日均使用时长高达81分钟，创下同期历史最高纪录。今年6月26日，我们也正式迎来了成立的第十二周年。”

陈睿说：“很高兴看到，B站从最初的爱好者社团，一路成长为深受中国年轻人喜爱的平台，这也驱动我们要更好地肩负企业责任、回馈社会B站。展望未来，我们希望能与创作者一起，用更多优质、正能量的文化内容为社会带来积极影响，让更多的中国原创作品走向世界。”

广告业务收入单季首次突破十亿大关

随着广告及增值服务业务的高速发展，B站2021年第二季度总营收达44.9亿元，同比快速增长72%B站。其中，广告业务收入单季首次突破十亿大关，达10.5亿元，同比增长超过200%。

基于B站在“Z+世代”中影响力，越来越多的广告主都将B站视为必投平台B站。第二季度，前五大广告主行业为游戏、数码3C、美妆护肤、电商及食品饮料。

2021年7月也是B站开放花火商业合作平台的一周年，截止6月，中腰部UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上复投率高达75%B站。随着品牌知名度的提高，B站也在持续提高算法效率、丰富广告产品，从而推动广告业务的持续增长。

B站2021年第二季度的游戏业务收入达12.3亿元B站。8月4日，B站举办2021游戏新品发布会”你的幻想世界”，推出10款独家代理游戏和6款自研游戏新作。这些作品涵盖沙盒开放世界、多人解谜派对、真人互动影游、模拟经营、3D空战、沉浸剧情、MOBA等多种类型。作为B站游戏业务的战略重点，自研游戏将丰富游戏品类，助推游戏内容增长。同时，游戏海外发行也在带来更多新的增长机遇。

基于直播及大会员业务的高速发展，第二季度B站增值服务业务收入16.3亿元，同比提升98%B站。

随着直播内容的持续丰富，B站直播已经成为游戏、电竞、动漫爱好者的一站式平台B站。即将到来的英雄联盟S11全球总决赛，也将吸引更广泛的游戏电竞爱好者。在娱乐领域，虚拟主播（VUP）已成为B站直播增长最快的品类。过去一年，有超过60%的全球知名虚拟主播都在B站开播，B站已经成为中国虚拟主播最丰富的平台。

同时，随着电商平台销售额的提升，B站电商及其他业务收入达5.8亿元，同比增长195%B站。

10年前注册B站的用户仍有超50%活跃在B站

随着社区十多年来的发展，B站已成为许多用户日常生活的重要组成部分B站。他们通过B站进行娱乐、学习、交流、创作。尤其是在“视频化”的大趋势下，视频已经成为人们获取信息的主要方式之一。

本季度，B站日均视频播放量达17亿次，同比提升48％；社区月均互动数达73亿次，同比增长39%B站。

2021年二季度，PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）内容播放量占平台总播放量的93％B站。成立12年以来，B站已成为年轻创作者表达自我，踏上职业视频创作者道路的重要平台。

在2020年同期的高基数上，本季度B站月均活跃UP主数量达240万，同比增长25%；月均视频投稿量达840万，同比增长41％B站。

随着B站完善流量分配机制、扶持中小UP主成长，B站万粉以上的UP主数量，同比增长了47%B站。截至第二季度末，创作激励计划覆盖超40万名内容创作者。B站花火商业合作平台、直播平台在帮助越来越多UP主释放其商业价值。

第二季度，生活、娱乐、游戏、科技知识和动漫成为最受用户欢迎的前五大内容品类B站。尤其是泛知识内容的突破性增长，让“在B站学习”的大众印象越发深入人心。过去一年，超过1.13亿用户在B站上通过看知识类内容进行学习，这一数字为中国在校大学生数量的三倍。此外，情感、家居、健身、美妆等垂直领域也在快速兴起，满足着不同圈层用户日益增长的内容需求。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）不仅是对PUGV生态的丰富补充，也在持续驱动用户增长、助推商业化发展B站。截至第二季度末，“大会员”数量达1742万，同比增长66%。此外，随着制作能力的提升，B站出品的众多高质量原创作品，成为重要的IP储备资产。

截至二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长35%达到1.2亿，其第十二个月留存率稳定在80%左右B站。10年前注册B站的用户仍有超过50%活跃在B站，体现出了社区黏性与活跃度。

2021年6月26日，B站迎来了成立十二周年B站。陈睿在活动上表示，社区的健康度比规模增长更重要，服务UP主一直都是B站最重要的工作。

向河南捐款2000万 用于灾区紧急救援和灾后重建

随着社区的壮大，企业社会责任也被置于更重要的位置B站。

B站副董事长兼COO李旎近期宣布成立哔哩哔哩快乐奖学金，支持乡村教育发展B站。同时，B站还将在云南省华坪县正式帮扶两所新的哔哩哔哩小学，持续投身教育公益。

7月28日，B站发布了2020年《环境、社会及管治报告》（简称“ESG报告”），并宣布成立“环境、社会及管治委员会”，由李旎担任主席B站。报告披露，有超11万名乡村学生受益于哔哩哔哩课程，1569名用户通过B站报名支教。

2021年7月，面对突如其来的河南灾情，B站也在第一时间宣布向中国扶贫基金会捐赠2000万元专项资金，用于灾区紧急救援和灾后重建B站。

B站Q2成本35亿 同比增长74%

B站2021年第二季度成本为35亿元，较上年同期的20.1亿元增长74%B站。

B站Q2毛利9.89亿 毛利率22%

B站2021年第二季度毛利为9.89亿元，较上年同期的6亿元增长64%B站。B站2021年第二季度毛利率为22%。

B站Q2费用25亿 同比增长107%

B站2021年第二季度费用为25亿元，较上年同期的12.14亿元增长107%B站。其中，B站2021年第二季度销售与市场费用为14亿，较上年同期增长107%；管理费用为4.36亿元，较上年同期增长109%；研发费用为6.74亿元，较上年同期增长104%。

B站Q2运营亏损15.2亿 运营利润率为-34%

B站2021年第二季度运营亏损为15.2亿元，上年同期的运营亏损为6.1亿元B站。

B站经调整亏损为8.6亿

B站2021年第二季度净亏损为11.22亿，上年同期的净亏损为5.7亿元B站。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用影响，B站第二季度调整后非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏8.6亿元。

截至2021年6月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为276亿元B站。

B站对2021年第三季度收入进行了展望，预计将达到51.0亿元至52.0亿元B站。

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