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短视频教学!抖音官方推荐SPARK创作原则!

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2020-04-08 1889 0
 抖音官方引荐SPARK创作准绳,帮你赶上短视频创作潮流!
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最近看了一些抖音官方发布的相关报告,最大的一个感受是:

碎片化内容消费时期,特别是在抖音上的用户,表现得愈加 “急迫”了,留意力高度不集中,眨眼的功夫可能就把你刷下去了。

渐渐让用户深化考虑、渐渐感受是不太可能了,最仿佛动作大片一样,开头即高潮,疾速激活用户肾上腺素,树立等待感。

别藏着掖着,火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、奇特的场景、悬念的情节,都拿出来。

不高潮、不抖音


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抖音官方关于学问创作者,还引荐了一个 “SPARK创作准绳”,并指出好的学问短视频,需求去遵照。

所谓SPARK创作准绳,也就是对应5个关键点:

● Short - 点到为止

● Person - 因人而异

● Alive - 有声有色

● Represent - 以身示范

● Kind - 深化浅出

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啥叫 SPARK?翻译过来就是火花,也即点亮。就是说经过学问创作,点亮读者的猎奇心和深化学习的兴味。

这5个准绳,我认真看了,抖音没来虚的,都特别真实,对内容创作者肯定是有用的。

固然面向的短视频,但在我看来,在写文案上是异曲同工,文案也好,做新媒体编辑也好,自媒体也好,都得好美观看这个SPARK。

下面,老贼就逐个对应地道来,简单聊聊。

一、Short:点到为止

也就是开门见山,以 “短” 见 “长”,快速切入正题,没有冗长的前奏和铺垫,充沛应用每一秒。

在短视频中只提炼和突显一个明晰的学问点,呈现精髓内容。

假如把长视频比作一堂课,那么短视频更像是这节课中的一个个学问点,这比混杂多个信息点更有利于学问的了解和记忆。

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学问短视频考究一个视频一个中心学问点,不多不少,满足肾上腺的快感就好。做营销卖产品也是考究提炼1-2个中心卖点,聚焦去打。

写文案同理,文案的中心,首先就是应该协助阅读者更轻松更便当天文解文字传达进来的信息。

首先就是要聚焦表达,文案信息密度不要过高,任何一个范畴,靠一篇文章是讲不完的,“点到为止” 的中心就是把一两个内容讲到位,降低读者在阅读时的认知负荷。

同时,要简约,减少冗余,把文章多读几遍,信息过散的中央就删。切记,不是为了短了删,是为了关键信息更突出,如无必要,大可不删。

二、Person:因人而异

也即理解你的受众,依据他们不同的特征和需求,选取学问内容和呈现的方式。

比方关于中老年群体,安康科普视频是 “硬需求”,而经过反向的辟谣来传送,或许比正向的教诲收效更好。

我置信不论是短视频,还是文案,或任何方式的内容创作肯定都需求去理解你面向的受众。

认真想想,文案这事,说白了其实就是在对的场景用对的方式和对的人沟通。找对人很关键。

再好的内容,对象错了就容易对牛弹琴。再者,人群紊乱,那也很难讲出一切人都觉得对的话。

文案需求锁定精准目的人群,因人而异,哪怕是说出只要他们听得懂的话也没关系。对不同的人,那费事针对性用不同的话来讲。

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假如你不肯定文案是写给谁,不够理解他们,没有一个详细面向的角色,那就会丧失文案精准传达的穿透力。

看不懂的人就应该看不懂,那些需求能看懂的人才真正重要。

写给00后的文案,别总想着80后看不懂。

三、Alive:有声有色

有 “声” 有 “色”,是短视频的主要特征。它突破了静态或单一感官的限制,将学问以形象、生动、有趣、平面的方式呈现给用户。

直接的动态呈现,胜过千言万语,这是毫无疑问的,百闻不如一见嘛!从平面的文字,到平面的视频,大大缩短了想象和了解的途径。

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文字自身相比视频肯定没那么直观,但也能够去塑造画面感,用可视化的描绘来影响到读者。

比方  “我想每天醒来第一眼就看到你!”,这就比 “我想和你睡觉” 更有画面感。

能够多去描绘场景,场景是具象的,读者可以轻松接纳我们要传达的信息,而且还能让人触景生情。

能够多关联熟习事物,应用用户曾经熟知的事物,来描绘未知事物,让文字自身就有画面。比方 “这个充电宝的大小和口红一样。”

还能够多用比喻,用详细的、粗浅的、熟知的事物,来描绘笼统的、深奥的、陌生的事物与道理。用上比喻,也更显生动。

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四、Represent:以身示范 

这一点很好了解,口说的没有亲身入手做的,来得真实。

抖音短视频,例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活诀窍等等,自然合适 “以身示范”,将理论学问交融在理论过程中。

这也就是为什么那些分享菜谱的文章,总是干不过麻辣德子每天做菜的短视频。

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写文案,很多时分并不能真正去以身示范,更多时分是经过案例、第三方人群、以至是明星,让读者感同身受。

在此过程中,能够多讲事实,讲事实才更显真实,读的人更能带入。同时,多描绘细节,一堆含糊不清、笼统的信息很难让用户树立认知,而细节的东西越多,就越容易达成 “以身示范”。

五、Kind:深化浅出 

就是把复杂的学问具象化、场景化、兴趣化,让看不见摸不着的学问变得肉眼可见。

比方,当短视频解说一个笼统的经济术语或政策时,能够把学问落到一个详细的人身上,经过他的阅历来巧妙和浅显地停止解读。假如用兴趣的动画或小剧来演绎一下,更让人眼前一亮。

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毫无疑问,在这一点上,文案100%契合。

首先,就是要用目的对象最易懂的言语,文案是要给人看的,你能够假想目的对象就坐在你面前,战争时对话一样,你在向TA娓娓道来你想说的。

其次,多带入故事,讲本人的故事,讲身边的故事,讲某一个事物背后自身的小故事。故事有把读者带入场景的强鼎力量,他集聚精会神的听你讲完。

然后,多用动词和详细名词,动词是最容易让用户去快速了解的,详细的名词也是,别动不动就用形容词,只会让本就复杂的文案愈加无感。

最后,别那么严肃,恰当诙谐点。

好了,今天就分享到这。 

其实SPARK创作准绳也就是在通知你:讲什么——对谁讲——如何讲这3大问题,发现了吗?

我以为,这对一切的内容创作都很适用,各取所需吧,朋友们。

谁说刷抖音是完整糜费时间?同样能够去学习去自创。

只是,听妈妈的话,务必控制这个学习时间。

假设这些考虑给你带来些许启示,能否值得你分享给朋友、随手点赞?感激!


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