微信小程序直播有何魅力？多套组合带你开启带货新模式！

淘宝321直播购物节正在炽热停止中，2020年刚过去不到四分之一，直播曾经呈现井喷的架势，三八节过后，平台纷繁发布战报，作为刚入局直播不久的微信小程序直播，也获得了亮眼的成果。圆满日记、罗莱家纺、悦诗风吟、野兽派等近千个品牌小程序同时参与，导购、设计、CEO齐上阵，罗莱家纺总裁亲身直播，6小时买卖额超1000万元。

突然之间呈现的小程序直播，是腾讯直播吗？跟看点直播有什么区别？

其实我们以往所说的腾讯直播，应该叫做腾讯看点直播，是由腾讯PCG（平台与内容事业部，QQ、腾讯视频的事业群）推出的直播产品，包括两个局部，商家开播需求注册运用的“腾讯直播APP”以及用户观看直播的小程序“看点直播”。

想在腾讯看点直播完成边看边买，有2种办法：

1、把商城建在腾讯直播里。商家需求入驻腾讯直播的协作效劳商，将店铺同步绑定腾讯直播账号，并关联商品。

2、跳转向本人的小程序，商家能够添加微信好友“腾讯直播助手”申请绑定本人的店铺小程序，经过跳转店铺小程序的方式完成直播带货。

方式1关于曾经有了小程序的商家而言显然比拟多余，并且同等于将用户数据交给了平台。方式2则产生了跳出，多一步跳转过程可能增加流失、降低转化率，同时小程序跳转次数存在限制，直播排期需提早申请，也为方式2带来了诸多不便。

而小程序直播是由微信团队基于小程序于今年2月份开端公测的新途径，商家在自有的小程序开发接入直播组件即可完成直播，商家在小程序这一“私域”内完成用户互动与商品销售闭环。

腾讯看点直播与小程序直播各方面比照

另外，我们整理了腾讯官方直播体系、淘宝直播、抖音快手，还有很多基于微信生态产生的直播平台，比方：有赞的爱逛直播，有播、特抱抱等。

全网直播平台清点部分图（原图点击文末下载）

今天我们重点来说说小程序直播。

01｜约请制，抑制开放

据理解，目前小程序直播公测采用约请制，契合以下条件的电商平台、自营商家，就有可能被约请。

满足小程序18个开放类目（包括：电商平台、商家自营-百货、食品、初级食用农产品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品(不含食品)、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、鲜花/园艺/工艺品、家居/家饰/家纺、汽车内饰/外饰、办公/文具、机械/电子器件）；

主体下小程序近半年没有严重违规；

小程序近90天存在支付行为；

主体下公众号累计粉丝数大于100；

主体下小程序连续7日日活泼用户数大于100；

主体在微信生态内近一年广告投放实践耗费金额大于1w。

2019年，小程序日活泼用户超越3亿，累计发明8000多亿买卖额，小程序曾经成为微信生态内又一大流量汇集地，在当下各大平台都积极部署直播的状况下，小程序开展直播也能够说是顺应时期的一步，但是从约请制来看，微信团队开展小程序直播还是比拟抑制的，以目前三八节这一大型节点的试水来看，商家获得的成果是不错的。

02｜小程序直播能干什么？

接到约请的商家可在小程序后台“功用-直播”申请直播才能，经过官方审核之后依据文档开发，即可在自有小程序上停止直播，官方称目前最快一天即可开发完成，运营20分钟即可上手。

现已具备商品展现、点赞、抽奖、评论、优惠券派发等才能，用户在直播间能够完成从观看到购置的全部流程，不用跳转至其他平台。还能够分享直播间给微信好友或微信群。

抽奖可直接调用微信地址

目前小程序内每个直播间直播不能超越12小时，同一个小程序能够支持50直播间同时直播，一天的直播上限也是50场。已入库的商品上限是2000，每天最多提交审核500件商品。

从数量上来看，目前小程序范围仍不大，关于数量众多的连锁商超来说不是很友好，这可能是思索到微信生态关于大批直播流量的承载才能，官方也表示将来会逐渐增加展现空间。

据理解，之后还将推出：

小程序订阅功用，这相似微信公众号的做法，用户只需订阅一次，即可接纳后期的开播通知；

官方优惠券；

快速回看，现阶段商家可自行开发回看功用；

在微信内取得更多展现空间。

03｜多套组合开启带货新形式

小程序直播是完完整全的私域流量运营，如何巧妙运用这一功用，商家需求一些组合打法，如今我们发现还有更多玩法正在被运用。

前几天天虹尝试了一种新玩法——“搜索直达直播”。用户在微信搜索“天虹”就能够直接抵达直播现场。半公域的搜一搜引流至小程序直播私域沉淀，3月14日，天虹联动斐乐品牌专场直播，搜一搜品牌官方区当天有50.15%的点击率；活动当天斐乐天虹全国线上销售超200万。

搜一搜页面

还是以天虹为例，他们应用企业微信，用户线上线下添加导购，过去一年，天虹的导购衔接了500多万顾客。应用企业微信积聚、维护客户，曾经积聚了一大批私域流量，往常小程序直播开通，从流量积聚——流质变现，完成业务闭环。

天虹导购朋友圈

商家有本人的小程序才干入局小程序直播，这对没有小程序的商家不太友好，但是微信生态的玩法很多，等候商家们去探究，随着微信官方功用的不时完善，小程序直播终究能发挥多大的能量，值得我们等待！