抖音带货电商调整的虚与实

2月6日晚间，一则关于抖音“下周开始针对所有开通商品橱窗的账号，新增4项验证要素(验证姓名、身份证号、手机号、人脸)，同时需要缴纳500元保证金，未完成认证的账号将被收回商品功能权限。”的新闻在抖音带货圈炸开了锅。

　　不过，一周过去，目前官方并没有正式公布针对验证要素和保证金的最新政策。

　　据我们了解到的最新消息，目前人脸识别等验证要素还处于灰度测试阶段 。

　　只有小部分的人会弹出“人脸识别”的窗口，而且和粉丝数量有一定的关系，粉丝量较低的账号出现的概率比较高。

　　据悉，保证金的政策也暂时被取消(具体政策以官方信息为主)。如果有最新消息，我们也会第一时间在确认无误之后再公布给大家。

　　不过，虽然说验证要素和保证金都没有正式实施，但是抖音电商却在昨日迎来了史上最大调整——上线商品分享作者等级规则 。

　　抖音此次推出的“商品分享作者等级体系”,针对的是抖音橱窗号 。规则详情，大家可通过抖音➜我的➜商品橱窗➜顶部提示消息。

　　1、商品分享作者等级计算规则

　　此次抖音的账号等级体系，综合能力等级分为7级(LV1~LV7)。

　　与自媒体平台等级权限机制相似的地方在于，不同等级的账号开放的功能权益也不同，等级越高，享用的平台功能权益就越高。

　　等级是根据作者近60天的内容表现，对作者的内容生产、粉丝运营等能力的综合评估，提升等级可获得对应等级权益和运营工具。

　　通过内容质量、内容影响力、粉丝影响力、商业影响力 4个维度决定，每个维度根据难度共有7个分值(满分是7分)，4个维度具体要求如图所示:

　　各等级升级门槛

　　与自媒体指数评分机制类似，抖音的升级评定同样是基于4个维度中每个维度的评分，更加容易激励创作者为创作符合平台要求的内容而精益求精。

　　各等级权益

　　与自媒体指数等级权益设置不同的是，抖音没有对橱窗号设置因等级不同而视频发布频次不同，更多是平台扶持类福利功能及渠道资源。

　　权益说明

　　通过对6项权益的说明，我们可以看到，随着账号等级的不断提高，开放的权益也会按照梯次上升，LV5以上的账号，在平台对接、同行交流、内容运营学习上都会得到一个质的提高。

　　体系上线后，不同体系的作者拥有不同的等级权益。值得注意的是，1~3级作者是无法上榜达人榜和好物榜的。

　　这也意味着某些粉丝很少，但销量不错的商品和达人将无法上榜抖音的官方榜单了。

　　比如之前的抖音小店达人榜上经常会出现粉丝一两千上榜的账号，这类玩家主要是通过批量发布带货视频，测试通过率，然后再暴力砸dou+的形式带货，赚取高额佣金收益。

　　新政策出来之后，不管是好物榜还是达人榜，将不会再出现此类“投机取巧”式的账号了。这也跟抖音一直以来提倡内容第一、用户体验第一的准则不谋而合。

　　2、如何查看账号的等级和权益?

　　账号的等级每周三凌晨0时 更新，目前等级权益共6项，解锁成功的权益项变为彩色按钮(在抖音内右滑查看所有)。进入商品橱窗页面，点击头像下方的等级按钮，即可进入“我的权益”界面。

　　目前，抖音尚未对评分具体标准有详细解释，账号的等级除达人外的第三者也无法查看。

　　3、如何提升账号等级?

　　在综合能力等级页面的最底部，抖音每周会出现一个“本周等级详解”，根据这个你可以查看到账号的4个评分维度的得分，点击对应的得分框，会有抖音的提分攻略小提示 。

　　不管是之前谣传的验证4要素和保证金，还是这次商品分享作者等级体系，抖音的目的性很明确，进一步的规范抖音电商体系，提升带货号的运营门槛和运营难度，逐步引导创作者向真人出境、IP人设和优质内容 的方向去深耕。

　　而且账号等级也可以成为商家选择达人的标准，方便商家找到优质达人进行合作。

　　同时，针对一些黑产号、低质量账号采取直接“封杀”的强硬态度，将更多资源和权限倾向优质账号，提高抖音带货内容的用户体验度，给予有创作能力的达人更好带货体验。

联系下方二维码客服