旅游VOLG、旅游产业如何玩转抖音短视频营销!

 抖音为何能火得一塌懵懂,关键在于其带动了受众群体对内容的“共创”,他们愿意为了本人的“创作”去分享,这样就充沛调动了受众的参与度,让受众成为信息消费者的同时也成为传播者。两者构成合力,互为促进。

  在抖音,用户能够经过搭配音乐、控制视频拍摄的快慢、滤镜、特效及场景切换等技术创作短视频,抖音正逐步成为文化旅游营销的利器。那么,是哪些要素促成了抖音在文旅营销上的胜利呢?

blob.png

  1、优质的内容

  优质内容是抖音的中心竞争力。文化旅游类视频内容的优质表现为两点:文旅产业自身极具特征、多元交融妙趣横生。

  抖音之“抖”来自软件内嵌的丰厚特效,“音”表现为可供选择的海量“神曲”,由此制造出的作品大多具有节拍感强、魔性十足的特性,给人以酷、炫、潮的觉得。在抖音,科技元素、艺术元素与文旅场景相交融,令视频极具艺术感、创新感和现场感。

  2、契合的用户

  与其他短视频平台不同,抖音不只是短视频分享平台,还是其粉丝社群的社交平台。抖音鲜明的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场,主要为一二线城市居民,其中又以女性和年轻人居多。

  一方面,他们经过拍摄和上传短视频来吸收关注,同时带动“抖友”之间的视频创意比拼。相比传统营销形式,动态的短视频社交形式呈现出更强的交互性和参与性。在文化旅游类视频里,用户可以愈加生动直观地理解文旅产业,相比图文信息更真实。

  另一方面,欣赏视频的“抖友”能够在评论区与播主停止充沛互动。评论是抖音极端重要的组成局部,“抖友”会对视频内容和质量停止点评,交流旅游体验等。评论区的互动不只具有第三方引荐的信任优势,而且让评论自身成为优质的体验内容。同时,基于对抖音平台的认同感和归属感,“抖友”会把去网红景点“打卡”当成一种义务。

  3、共生的机制

  在文旅营销场景下,利益相关者包括抖音运营方、文旅产业、播主及欣赏用户。在抖音平台上,一切参与者均能满足本身需求并发明价值。欣赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中奉献了本人的时间和留意力,发明了流量;播主为抖音提供视频内容和吸收流量,因本人成为关注焦点而取得心理满足感;运营初期平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴,而关于粉丝量到达十万以至百万级别的“大咖号”,还能够选择与商家协作寻求流质变现;文旅产业成为“网红”后,游客量和旅游收入显著增加,平台运营方也将取得不菲的投资和广告收入。

  4、缩短传播周期

  目前抖音与文旅交融逐步进入更为成熟的新阶段。“抖音+”已成为一种自带流量、自带粉丝、自带传播的IP,经过抖音拍摄短视频能够放大文旅产业的中心优势,曾经成为新的口碑传播渠道。

  依照传统思想,文旅产业推出一个新产品,至少需求提早一个月的时间停止营销宣传与推行,但是抖音却可以在短时间内将新开发的文旅产品霎时迸发出来,并且费用也能节约不少。

  抖音成为文旅营销利器

  “网红城市——西安”

  近两年西安凭仗“摔碗酒”“毛笔酥”“不倒翁小姐姐”等红遍网络的短视频吸收全国各地的人前来“打卡”,西安在短视频平台的火爆水平,曾经超越了北上广深和传统旅游城市等。

blob.png

  西安中央美食最吸收人

  调查显现,目前热衷于打卡“网红西安”的大多是青年人,受访者集中在18~25岁和26~30岁,均占37.3%。他们富有猎奇心,更愿意经过展现本人的生活取得别人关注,同时记载本人的生活。

  西安作为十三朝古都,独具历史文化特征,而应用城市的美食、美景、文化等符号载体,经过短视频对城市形象停止传播和展现,能有效地促进城市形象的传播。调查显现,从短视频中有关城市的内容吸收受众群体的状况来看,中央美食占78.4%,著名景点、历史圣地占62.8%,中央美景占59.8%。

blob.png

  与此同时,以城市为主题的歌曲也成了城市的意味符号,人们经过歌曲不时塑造或加深对城市的记忆。调查显现,受访者阅读短视频的缘由主要是“本人是本地人”“视频内容丰厚”“方式新颖”三方面,分别占41.8%、40.9%、40%。

  城市品牌传播的经典案例

  在当今自媒体时期,西安抓住“抖音”等宏大的影响力,借短视频停止自我营销,传播西安国际化大都市形象,吸收了五湖四海来的游客,一跃成为“网红城市”。

  调查显现,包括西安博物院、西安文化和旅游局等超越70家的政府机构在抖音上开通了账号并发布短视频。抖音App平台的特性与西安的悠悠古韵相分离,一定水平上改动了人们心目中关于西安固有的古老城市定位,使之更为“年轻化”。西安借助短视频来传播西安国际化大都市形象成为中国城市品牌传播的经典案例。

blob.png

  城市的创收才能大幅进步

  西安市政府与“抖音”达成协作后,推出了一系列活动,约请网络红人实地体验民俗活动、各类“颤动西安应战赛”等等,平台也给予了西安专人运营指导,并增大了流量扶持。由于短视频的传播和扩散,再加上人们的跟风心理等多种要素,众多游客来到西安,玩耍之余纷繁举起手机制造短视频并上传到网络平台打卡网红景点,丰厚了短视频的数量和品种,高居不下的热度使城市的创收才能大幅进步。

  大局部民众看了城市内容的短视频,都比拟想去“网红城市”走走。在对外宣传的同时,西安也积极地在现代化的潮流中打造全新的城市文化和生活,展示城市风采。短视频已成为西安市对外形象推行的重要媒介。

blob.png

  城市最活泼的主体是人,民众宏大的传播潜力被抖音激活,其内容消费的原创特性正契合城市形象塑造的新趋向,也带动了更多人参加城市形象的共同塑造。

  抖音上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍,这阐明城市形象内容遭到用户的普遍关注和喜欢。调查显现,短视频激起了新型文化气氛,市民与城市生活的衔接发作了宏大变化,普通公众成为传播主体,自主性建构城市形象的认识加强。

  理解“网红城市西安”的开展途径后不难发现,抖音将是一个值得深挖和拓展的宣传渠道,作为将来几年内文游览业开展的主推手之一,抖音可以助力整个文旅产业创新晋级。

联系下方二维码客服

一条<a href='http://www.mcnjigou.com/?tags=3
'><a href='http://www.mcnjigou.com/?tags=3
'><a href='http://www.mcnjigou.com/?tags=3
'><a href='http://www.mcnjigou.com/?tags=3
'><a href='http://www.mcnjigou.com/?tags=3
'><a href='http://www.mcnjigou.com/?tags=3
' target='_blank'>抖音</a></a></a></a></a></a>报价80万!会玩短视频的人,到底有多赚?


上一篇:抖音短视频打击刷赞刷粉,1000多个百万粉丝大V被封号!
下一篇:最新资讯、抖音短视频12月份对作弊、违规帐号及内容的处罚通告!

留言评论

暂无留言
请先 登录 再评论,若不是会员请先 注册