孟婆十九，是一个十九岁的实习生。
她集凡人之泪煎熬成汤，饮下孟婆汤，就能忘掉人世的前尘往事。她打破了人们心中的传统孟婆形象，娇俏心爱，美丽灵动，有本人的性格和态度。
月老玄七，是孟婆十九的「天界CP」。
他游历人世，给世间痴男怨女搭红线，帮十九处置她处理不了的棘手问题，是个高情商暖男。
随着剧情开展，玄七跟十九的感情线也慢慢明晰，发糖不时，有时玄七以至亲身出马，和十九一同，给来求助的人示范怎样哄女朋友、怎样追优秀的女孩子等实践问题。
这对神仙CP在抖音收获了1400多万粉丝，在快手也取得了700多万粉丝的关注。
在抖音，孟婆十九只发了62条内容，其中29条点赞过百万，其中一条几近三百万。
月老玄七共发布了67条视频，均匀点赞量也近百万。在抖音搜索两人名字时，都会有五个以上的词条自动关联对方。能成为观众心目中的神仙CP，与其幕后工作室团队密不可分。
这个团队用了五个多月时间，接连打造了包括孟婆十九、月老玄七、神仙驾到等在内的多个抖音大号，组成了神奇的神仙宇宙。
今年五月份，我近间隔接触这个团队，参与讨论打磨脚本的会议，亲历拍摄过程，也见证了数条百万点赞爆款视频的降生。
团队成员会一遍遍磨脚本，每人从不同角度发表意见，修正脚本。
拍摄之前，还会停止角色扮演大声诵读找觉得，合适的演员，适宜的场地道具都是值得费时费力去寻觅的，导演在拍摄时会认真移动道具位置，引导演员心情、眼神、语气，以到达镜头中最佳呈现效果。
依照互联网公司的用户转化逻辑，脚本、演员、扮演、服道化、场景、拍摄、剪辑、运营… 假如哪个环节做不到位，用户流失率10%，数字乘起来就很可怕。
一个好的结果必然在每个环节都超越了均匀水准，在某几个环节做到出色。
在这个团队里主创是编剧也是制片，运营同时也是编剧，导演是摄像后期剪辑……每个人都有着多重角色，分工却杂乱无章。
在抖音平台内容经过不时更新迭代时，垂直内容范畴的号也进入了2.0时期，方式更为多样化，在这样的背景下，团队在剧情上的连续爆款经历值得自创。
我们和工作室主理人小艺以及主创Cathy、导演TK屡次沟通后，以孟婆十九抖音为例，复盘总结了一些观念和经历。
1.人是目的，内容是工具
人是目的，内容是工具。这句话放之四海而皆准。
小艺以为，他们的最终目的是塑造出一个足够有辨识度的人，由于大家记不住内容的，再多的东西、再好的故事，终有一天会被忘掉，但对一个「人」的印象是最深入的。
这是人的天性，就是记不住台词、记不住文案、记不住广告、记不住内容。即便是papi酱、戏精牡丹这些头部IP，观众第一时间想起来的一定不会是他们哪一期做了什么事、说了哪些金句，而是他们这个人自身。
在设定孟婆十九之初，团队一开端想做的是一个成熟形象，考虑再三，小艺以为用户对这种「语重心长教育他人的晚辈形象」不太感冒，才改成了如今这个十九岁的实习生孟婆。
十九会发脾气，批判一个不求上进的渣男「她怎样跟你吵架呢，她就应该给你两巴掌……这么好的女孩，你配不上她!」惩罚一个插队没有礼貌的男士下辈子投胎乌龟。
她会意软激动将一个沉睡九年的司机送回人世，被天庭惩罚，实习期延长一百年，她刁蛮任性的说，「我乐意」。
她也会对月老玄七解体大哭，说见多了人世悲苦，本人却做不了什么，不想再煮孟婆汤了。在玄七的劝导下，收起眼泪，决议做下去。
她就像每个普通的女孩子一样，有本人的喜怒哀乐，也在不时生长，以至做某些事冒犯了规则，也会遭到惩罚。
2、做有价值有意义的内容，团队凝聚力更高
孟婆十九的灵感来源，是小艺前两年过世的爷爷。
在丧礼上，小艺很伤心，心里觉得爷爷只是去了另一个世界，但她置信，在那个世界的人总会跟我们产生链接，「我就想做一个号，让人们不再惧怕死亡，能够抚慰到那些有亲人不在身边的人们。」
很多人慢慢把这个号当树洞。
有人说本人遇到校园暴力，快坚持不下去了，想要割腕，但看了视频，她留言说，希望你们能协助更多的人走出来。
有人看了他们其中一期视频，视频里的父亲边开车边打电话遭遇了车祸，留言说：「在开大货车，打算走100公里，刚刚在吃夜宵，想到我女儿和儿子，看完你的视频，打算停下来，明天再走。」
这些让小艺觉得，「我们在做一件很棒、很有用的事情。团队也是觉得做的事情挺有意义的，所以凝聚力也很高。」
3、丰厚丰满的细节能够加分很多，以至成心留下的小槽点也能引发讨论
往常曾经近1000万粉丝的孟婆十九，当初投入的只要一间废弃办公室，加上一些淘宝来的廉价道具，一共花了不到两千块钱。
道具虽少，细节却很冗杂。重要的出镜道具「孟婆汤」，会依据不同人物和情节换不同的颜色。
老人的汤是白色的鱼汤，恋爱中的人是粉色的甜汤，英雄的汤颜色也不一样。为了细节的真实可信，「天庭日报」上动起来的照片会特地找人去设计，字体都用篆体。
孟婆简直每一期都要穿不同的衣服，在租衣服上团队也慢慢有了心得：颜色不能太素，不能连续穿同一个颜色;最好是比拟低的领口，旗袍会让脸型不那么美观。
4、题材上，要掩盖更多普通人的情感，尽可能感动大多数人，而不是极小众的点
固然是一个虚拟的人物，但从孟婆十九的内容中能看到很多似曾相识的人和生活场景，因育儿观念产生矛盾的婆媳、产后抑郁的新妈妈、创业失败的中年人、遇到网络暴力的网红歌手、刚进入青春期叛逆的女儿，爱唠叨的妈妈、使绊子的职场同事、过于节省的老父亲……
比方，其中一期关于产后抑郁的内容，「中国每5个新手妈妈就有一个遭产后抑郁，妈妈不是超人，请对她多一点耐烦和关爱，不要丢下她一个人。」
比方「开车不喝酒，喝酒勿开车，司机一滴酒，亲人两行泪。家人即是我们的软肋，也是我们的后台。」
每期视频，都有这样一个能戳中普世情感的点，简单直白，充溢激烈的感染力，能让每个观众感知到背后的情感价值，从而与创作者产生共鸣，并惹起点赞转发的愿望。
5、剧情上，要有激烈的心情点和抵触点
一期名为「人世间好困难，所幸总有人在等你回家」的视频里，实习生孟婆救了一位由于车祸而沉睡九年的出租车司机，帮他回想起过去，让出租车司机苏醒过来。由于插手人世因果，十九被罚延长实习期一百年。
这条视频同时具备恐惧、暖心到打动的元素，短短不到一分钟内呈现屡次转机，观众的心情被极大地调动了起来，取得了近300万点赞。
团队主创Cathy引见，在账号树立之初，团队就会从剧本上开端对人物下功夫。神仙不只是高高在上、俯瞰人世喜怒哀乐的旁观者，他们也是每个故事的推进者，也有本人的心情和爱恨。
为了塑造出平面的人物，就要从剧本开端，经过各种办法突出他的仁慈和美妙，把能突出人物光环的闪光点留给他。「心情化的神仙更有人性，更容易得到共鸣。」
6、蹭热点也有技巧，常规性热点早准备，突发型热点及时跟
孟婆十九针对母亲节、高考、网络暴力等抢手话题，都出过相关视频。
例如，针对前段时间热议的996话题，在一期视频中，孟婆十九痛斥压榨员工的无良老板：
「只谈斗争，不谈报答，这就是剥削行动」、「照你说的，拉磨的驴子最有福报，我看你下辈子，就当驴去吧」，镜头一转，无良老板真的变成了一头驴子。
这期视频的解气效果极好，连「内容惹起极度温馨」的一条评论都取得1.3万点赞，整个视频取得了157.7万点赞和4万转发，引发了工作人群的极大共鸣。
7、运营上要注重互动
互动比投抖+更重要，这里的互动不只仅是评论，还有视频里、发布文案的引导。除了和本人粉丝的互动，其他相关账号也能够做互动。
孟婆十九和月老玄七这一对CP的同框出镜、评论互动，是粉丝喜闻乐见的。
8、 工作流程中的重要环节：用剧本统筹会统一思想
孟婆十九的内容中，简直每一期都会有大众演员出镜，群演的戏份比拟重。有网友在评论感慨，怎样每个人都很会演。
正由于演员演出了真情实感，得以让网友短时间内入戏。其实这些演员并不都是职业演员，有的是同事客串也有外请的大众演员。
TK是孟婆十九IP的导演兼后期，在初期选择演员时就设置了较高的门槛，请求很细致，试镜视频不能有美颜化装，还会停止剧情测试。假如现场演员遇到问题暂时发挥不好，会用其他手腕补偿演技。
TK说，在整个神仙矩阵的内容制造中，有一个重要的环节「剧本统筹会」。「剧本统筹会」会让一切编剧、摄制、制片、后期都参与，统一肯定剧情和剧情所表达的心情。
导演也在这个会上确认拍摄道具需求、拍摄周期、制造发布时间、以及一些镜头的调整细节。
9、 坚持团队的纯真性，打胜仗是最好的团建
最开端组队的时分，只要运营、制片、摄影兼后期、加上小艺，一共4个人，往常曾经开展为十四个人，上线了三个IP，还有两个IP行将上线。
小艺说，要找真正认可这件事情的人，保证团队的纯真性。找到生长的空间和方向，给予相应时机和指导。不同的人有不同的办法，比方内向的人给他更多时机、义务、注重、倾听他的意见，有问题一同处理掉，鼓舞大家多表达问题，有事摊开讲。
打胜仗是最好的团建。
孟婆十九团队的办法论，同样适用于垂直内容范畴。
回忆短视频垂直内容范畴黑马IP，也不乏剧情元素。以美妆举例，破产姐弟、叶公子、柚子CiCi都是经过剧情表现主角的鲜明人设、价值观，惹起共鸣，快速吸粉。
沙雕作风的郝凡、罗姑婆，将广告与剧情分离的严丝合缝，把广告当成故事来拍，在戏剧抵触中，巧妙植入广告单品。以剧情吸睛，以产品变现种草丝毫不逊色。
工作室主理人小艺在朋友圈里发过一句话，「日拱一卒,功不唐捐。坚持做有价值的事情。」
这个团队总结出的几点办法论不只仅是办法，这其中有内容人对内容的敬畏心。
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