张同学走红的背后，3点细节引发的共鸣，告诉你观众到底在看什么

乡村烟火，原野烂漫，没有滤镜的张同学，观众到底在看什么——引言张同学。

#张同学拒绝每年500万买断运营权#

身为一名拥有千万粉丝的网红，“张同学”的一天是从土炕上开始的张同学。早晨起床掀开厚重的碎花棉被，不紧不慢地刷牙洗脸，将剁好的馅料喂给家里的鸡，一瓶常备的六味地黄丸和一瓶AD钙奶，加上极具年代感的家居与动感的音乐，构成了他一个又一个热度暴涨的视频。

可以说只花了两个多月的时间，“张同学”就将自己这个仅有40多条视频的账号做成了千万顶流，各种平台关于“张同学”的话题接二连三登上热榜，最后官媒也对他进行了采访张同学。

但随着张同学的爆红，随之而来需要面对的质疑也越来越多，有人怀疑他背后有专业团队运作，有人瞧不起他以“张同学”的身份立单身人设，还有人认为“张同学”的镜头所展现的农村充斥着脏乱差，一点也不美好张同学。

针对第三点这个关乎视频本身质量的问题，“张同学”当时给出的回应是：“我只是想把我身边的事情拍摄出来给大家看，是一种演绎，这确实是乡村的一方面，但它不是全貌张同学。”

这个回应其实包含了对其他两个问题的解答，同时根据绝大多数网友的评论，也能看出他们对“张同学”制作视频的态度——有没有专业团队或者是不是单身这些都和观众没有关系，我们想看到的只是“张同学”镜头下的真实中国张同学。

所以“张同学”为什么能火？在看“张同学”视频的时候张同学，作为观众的我们又到底在看些什么？

一、真实地埋汰好过精致的包装

短视频横行的当下，资本推送给观众的许多作品好像都是从流水线上统一生产出来的透明盲盒，隔着屏幕的博主们一个个看似面容姣好，仿佛整天在大都市朝九晚五，他们拍摄的任何角落都看不见米糠尘垢，有的只是加着厚重滤镜的各种商品，最后还要告诉观众：这叫生活张同学。

突然有一天，“张同学”带着他镜头里的中国出现了张同学。

贴满年代画报的墙壁，斑驳破旧的橱柜，碎花布做成的窗帘，屋外墙角堆砌的砖头，高高的土炕，房间里仿佛用扫帚一扫就能带起一片扬尘，看起来甚至有些脏兮兮的，这种埋汰与其他博主的创作形成的反差感，迅速让“张同学”的视频点击量一路高歌猛进，也让观众意识到：这里还有另一种生活张同学。

某短视频平台上有一句宣传语很有名，叫“记录美好生活”张同学。美好生活固然是多种多样的，富人会有富人的过法，奔波于职场的打工人也会有自己的小确幸，但当“美好”被资本作为宣传语提出的时候，受众对“美好生活”概念的理解就会变得单一。

看看其他费尽心思想要营造出高大上氛围博取收益的博主，再看看端着鸡食的“张同学”，难免会有人反应过来，现实世界里，并不是所有人都能过上每天品一杯红酒的日子，摘掉滤镜后，我们多数人正在面对的才是真实的生活张同学。

二、怀旧是每一代人永恒的话题

在“张同学”大部分的热搜下，热评里的词汇多数有关“童年”、“怀旧”和“生活气息”张同学。如果要为“张同学”的粉丝画一张集体群像图，他们可能是出生在60年代的乡村最后生活在城市中的父母，可能是出生在70年代离开了家乡选择南下务工的中年人，也可能是80年代或者90年代外出读书工作很少回乡的青年。

我们不能不承认，修筑通往罗马大路的人很多，但真正出生在罗马的人其实少之又少，关于“张同学”的话题，之前就有一篇刊文写道：“当大多数人生活在城市，他们就会以更平等的视角去‘看待’乡村”张同学。

在“张同学”的40多条视频里，观众们除了看到掉瓷的洗脸盆，黑白的明星海报与炕上的大锅饭外，还听见了鸡叫蝉鸣，闻到了烟火气息，这并不是镜头里“张同学”一个人的生活，而是屏幕外几代人共存的记忆张同学。

一千五百万，多么庞大的数字，这些粉丝或许是通过“张同学”的视频找到了自己的影子，但也明白，童年的那架纸飞机并不会像《稻香》那句歌词唱的一样，最终能飞回他们手里张同学。

不过对一直关注着“张同学”的观众来说，快节奏的都市生活是需要这样原汁原味的生态去调节的，“张同学”的土和“李子柒”的仙当然不同，‘土’不过是“张同学”创作的外化，而‘从容生活’才是这些视频的本质内核张同学。

三、技术的娴熟保证了粉丝群体的稳定

事实上，在“张同学”之前拍摄乡土生活的博主不少，却没有一个达到过“张同学”的效果，有专家解释道，这很可能是视频剪辑的问题张同学。

“张同学”走红网络后，有网友专门统计了张同学一期视频中的镜头数量，最后发现在这期长达8分钟的视频里，一共包含了190个分镜头，其中8秒以上的长镜头有4个，相当于平均每2.28秒就有一个分镜，好莱坞许多大片也才3、4秒一个分镜头张同学。

专业团队不过如此，“张同学”又怎么能做到这种程度？对此有网友提出怀疑，尽管“张同学”之后声明所有的拍摄剪辑都是自己一个人完成的，为了向大家解释清楚具体操作，他甚至专门做了一期视频，但依旧有网友表示不信任张同学。

可这些怀疑并没有使得“张同学”的粉丝群体减少，比起创作的过程，粉丝更关注创作的结果张同学。

从2020年的顶流罗翔，到2021年的顶流“张同学”，正能量网红也许是市场在饱和竞争下的产物，但爆红以后如何继续发展还是得看他们自己张同学。也希望“张同学”接下去的创作能够继续吸引观众，期待更多像“张同学”一样的博主带着好的作品出现。

本文作者：三三

责编：蔡蔡

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