土得掉渣的“张同学”，呈现的只是另一种“滤镜生活”

文/江德斌

短视频博主“张同学”在10月4日发布了第一个视频后，短短两个月的时间内，已经积累了超过1200万粉丝张同学。这样的速度，被自媒体行业人士评价为“无可复制的奇迹”。在爆红的同时，“张同学”也面对着来自外界的争议。有人说他的背后有强大的专业团队，也有人说他本身是一名导演、制作人，曾长期从事自媒体幕后工作。

专注农村题材、土得掉渣、贴地气的“张同学”火了，两个月即出圈，其速度之快，创造了短视频领域的又一个“奇迹”张同学。人红是非多，“张同学”在引起众多网友围观之际，也遭到了很多人的非议，认为他的视频内容并非完全真实的生活，而且挖出来“张同学”已经结婚生子，老房子并不常住，农村单身男青年只是一个“人设”罢了，还有人质疑他红了后要直播带货等，这些都在采访中得到回应。

凹人设并不奇怪，这是短视频领域的常规动作张同学。当前，短视频用户总量近9亿人，创作者超过5000万人，每天都有海量内容产生，已处于惨烈的红海竞争，要想从竞争中脱颖而出，成为拥有众多粉丝的大V网红，就要对自身形象、内容、创造手法等进行包装、设计。而短视频博主围绕“人设”所进行的内容创作，就是藉此获得粉丝、流量传播的技巧，这是市场竞争的结果，也是短视频行业的发展使然。

无论哪一个“人设”，都不可能获得所有用户的认同，但在数亿用户里，只要圈住一部分用户，即可达到成功目标张同学。所以，美轮美奂的“李子柒”，土得掉渣的“张同学”，都是在拍摄农村题材，内容却是截然相反的方向，但都能圈住千万粉丝，不仅创立了自己的“人设”，还引起很多创作者的模仿。这说明，在短视频领域，粉丝的喜好是多元化的，创作者也是多元化的，只要做出适合自己的风格，就有机会打出一片天地来。

当下，我们生活在“滤镜时代”，所接触到的很多所谓“真实内容”，其实都是通过创意、设计出来的东西，隔了一层滤镜，与真实相差很远张同学。“李子柒”创作的传统文化+东方美食短视频，宛若神仙般的世外桃源生活，明显是不真实的生活方式，而“张同学”创作的粗粝质感农村单身男青年生活，实则也是精心编排而成，并非其个人日常。这两种都是不同的“滤镜生活”，或者说“演”给粉丝看的，如果当真，那么你就输了。

无论是创作者还是用户，都应该明白，短视频里的“滤镜生活”，与真实生活有很大差异，千万别混为一体，以免搞出误会来张同学。创作“滤镜生活”其实也没啥，用户看短视频就是图个消遣，博主只要别打着所谓“真实生活”的幌子，用“滤镜生活”去公然欺骗粉丝、收割流量就行了，更何况，贴个“纯属虚构”的申明并不难。